Како да напишем велики наслов?

Од првих дана оглашавања до данашњих постова друштвених медија, наслови су један од најважнијих аспеката сваке рекламне кампање. Велики наслов може потенцијалног купца претворити у продају - за живот.

Али, каква је разлика између наслова који само завршава посао, и наслова који заиста стиже под кожу потрошача? Прво, погледајте шта је наслов.

Шта је наслов у рекламирању?

Наслов у оглашавању привлачи пажњу попут наслова новина. Рекламни наслов је дизајниран да буде први примерак који потенцијални купац чита, и обично га пише цопивритер (али га може израдити и цопивритер / арт дирецтор тим, или било ко у креативном одељењу). Подебљани текст, велика величина фонта и различите боје су неке од метода које се користе да се наслов издвоји из копије. Наслов мора бити добро написан како би био ефективан и привукао читатеља у оглас.

Врсте наслова

Углавном постоје две врсте наслова.

Први тип ради руку под руку са сликом. Ако је оглас добро обављен, оба елемента раде заједно како би креирали оглас већи од збира његових дијелова. Класичан пример овога је оглас Волксвагона који садржи механичара који лежи испод кауча психијатра, са насловом "да ли ми претерано возимо нашу механику?" Сам наслов није добар. Сама слика је збуњујућа. Али заједно стварају језгровит, незабораван оглас.

Друга врста наслова је она која не треба слику - или има слику која не додаје ништа наслову. Треба само погледати класични ГЕ оглас, "оживљавамо добре ствари."

Традиционално, ово друго је било како су се стварали, штампали и објављивали деценијама. Цопивритер ће радити на наслову и копији огласа за оглас. Тај оглас би онда отишао у одељење за уметност, где би уметнички директор и / или дизајнер креирао слике које су на неки начин играле од наслова или га некако похвалиле. То је био старомодан начин оглашавања, али је био камен темељац сваког огласа креираног у четрдесетим, педесетим и раним шездесетим. Онда је дошао Билл Бернбацх.

Он је револуционирао индустрију стављајући уметничке директоре и цопивритерс заједно као тимове. Уместо копирања које долази прво и слике створене да је прате, цијела огласна кампања је креирана од стране тима. Можда је слика прва. Можда је идеја била формулисана, а наслов и слика су дошли након тога. Ова формула је основа на којој се гради савремено оглашавање.

Како написати сјајне наслове

Велики наслов почиње великим креативним кратким описом. У ствари, многи креативни директори вјерују да је јединствена продајна тврдња (УСП) у кратком тексту први наслов који је икада написан за кампању. Посао креативног одељења је да напише боље наслове од тога. Један пример је Јохн Хинеи, директор рачуна о осигурању критичних болести Аббеи Лифе, који је написао УСП: "Не дозволите да ваша болест обогати вашу породицу." То је моћан наслов и моћан УСП.

Када имате велики креативни кратак преглед, научите све што можете о производу или услузи коју оглашавате. Ако је могуће, ставите га испред себе, на вашем столу. Ако је ауто, вози га. Ако је то терапеут за масажу, узмите масажу. Морате се уронити у производ.

Затим погледајте где ће се оглас појавити. Да ли се то дешава на билборду на Тимес Скуареу? Хоће ли ући у часопис? Ако је тако, која? Дрил до места у магазину. Повратна страница, средиште, насупрот страници са садржајем?

Коначно, почните писати. Не брините о томе да будете паметни или да створите невероватне наслове од почетка. Почни писати. Пишите предности производа. Напишите искуства. Напишите реакције цријева на производ. Пишите речи које ће повезати потрошача са суштином производа или услуге. Ви желите да све то ставите на папир (да, идеално, папир) тако да идеје могу да почну да се формирају и да се споје на страници.

Осврните се на своје идеје и почећете да видите везе. Речи ће искочити. Пхрасес вилл поп. Изненада, две наизглед неповезане мисли постају паметан, снажан наслов.

25 најбољих наслова за оглашавање

Постоје хиљаде и хиљаде наслова који заслужују да буду узети у обзир за ову листу. Али постоје неки који се једноставно уздижу изнад, и једноставно их је немогуће заборавити. Ево двадесет пет наслова који заслужују њихово место у историји оглашавања.

1. МцЕнрое се закуне њима - Нике
2. Немојте само пратити Јонесове. Прођите их - Порсцхе
3. Здраво, момци - Вондербра
4. Престани сањати и почети сањати - Икеа
5. Према истраживањима јавног мњења, 100 посто читатеља Економиста имало је једног - Тхе Ецономист
6. Покупи пет пута више жена него Ламборгхини - Даихатсу
7. Поновно откријте изгубљену умјетност увреде - Паркер Пенс
8. "Смејали су се када сам сео на клавир - али када сам почео да свирам" - Америчка музичка школа
9. "Никада нисам читао Тхе Ецономист." - Практикант менаџмента (42 године) - Економист
10. Јабуке праве велике мркве - Аппле

1. "Са 60 миља на сат, најгласнији шум у новом Роллс-Роице-у долази из електричног сата" - Роллс Роице
2. Где жене које мрзиш имају своју косу - Хорст Салони
3. Јуче си рекао сутра - Нике
4. Марри Рицх. Килл Хусбанд. Понављање. - АБЦ Даитиме
5. У једној америчкој држави, казна за разоткривање себе је смрт - Тимберланд
6. Да ли је ово најбољи оглас икада написан? - Партнерство лопте
7. Зашто бисте озбиљније размишљали о убијању себе - Самаријанцима
8. Не губите свој Зиппо. Животни пријатељи су ретки - Зиппо
9. Као што је мама користила. Непосредно пре него што је ухапшена - Јабукову јакну
10. Ако га не препознајете, вероватно нисте спремни за то - Цхивас Регал
11. Алармни сатови. Чекићи. Алармни сатови - Таргет
12. Од дана када су мушкарци били мушкарци. Као и жене - Тимберланд
13. Да ли правиш планове за смрт своје жене? - Аббеи Лифе
14. Који од ових људи мислите да би било најбоље за силовање? - Регионални регистар адвоката
15. Бразил је ријешио проблем како задржати дјецу на улицама. Убити их. - Амнести Интернатионал