Како продавати књигу?

Ако продајете књигу, морате разумети како је стратегија маркетинга књига другачија за нове наслове ("фронтлист") у односу на оне који су на тржишту неко вријеме ("бацклист"). У овом К & А стручњаку за маркетинг књига Адриенне Спаркс расправља о промотивним стратегијама фронтлиста и бацклист-а.

Прво, на страну: дефиниције издавачке индустрије за књиге на почетној и споредној листи: Иако се временски рокови разликују за различите издаваче, књига се сматра "фронтлистом" када је недавно пуштена на тржиште док се не стави на полице од цигле и малтера или виртуалне књижаре шест мјесеци. Наслов списка је књига која се обично продаје шест месеци до годину дана.

Како пласирати књигу која је пуштена на слободу

Валерие: Како пласирате нову књигу? Каква је промотивна стратегија?

Адриенне:Насловне листе треба да се „уведу“ потрошачима, због чега су „лансиране“ на тржиште.То је зато што издавачи морају да упознају купце књига са оним о чему се ради у новој књизи - и да им наведу разлоге зашто би их купили.

Будући да се толико публикује сваке године, књиге на листама се међусобно надмећу за простор на полицама књижара, промотивне и медијске могућности и маркетиншке новце који доприносе њиховој продаји. Они имају предност када је у питању добијање бузера за објављивање књига, јер традиционални медији - као што су телевизијски продуценти и уредници часописа - желе да прикажу нешто ново и вредно пажње.

Са маркетиншког становишта, издавачи покушавају да подигну свест о новим књигама и генеришу продају користећи широк спектар метода, као што је обезбеђивање да књижаре са циглама и малтером прикажу књигу у областима са високим прометом и да продавци на мрежи имају књигу у е -маил промотивне кампање.

Како продавати књигу са листом података

Валерие: И како пласираш књигу са списком? Како је стратегија другачија?

Адриенне:Простор на полицама књижара је ограничен, а само наслови који се продају и који се продају по значајној стопи или су део сезонске промоције, наћи ће место на физичкој полици. Међутим, многи традиционални издавачи генеришу највећи део својих прихода од својих позадинских листа, а неки запошљавају маркетере који се у потпуности фокусирају на промовисање књига са списка.

Такође, пораст онлине књижара, раст е-књига и пролиферација технологија штампања на захтев нарушиле су неке од разлика између фронтлист и бацклист књига. Дигитално тржиште ставља све књиге - нова издања и књиге из позадине - на исти неограничени простор који пружа виртуална полица за књиге. Чињеница да су књиге са спискова сада већ доступне, као и промене у навикама потрошача у претраживању, створиле су значајне помаке у окружењу издаваштва и маркетиншким кампањама.

Ово је добра вест за потенцијалне продајне резултате за књиге са списка.

Бацклист Боок Маркетинг Цампаигн Екампле

Валерие: Шта је пример маркетиншке кампање из позадине?

Адриенне:Једна која нам падне на памет је кампања за књигу бестселера трилера Кеитха Тхомсона, Пирати из Пенсаколе. Технички је то била листа спискова, али са првим дигиталним издањем, комбиновали смо фронтлист и бацклист стратегије маркетинга књига како би нова публика била свесна књиге.

Сада, више него икад, многе креативне и иновативне онлине маркетиншке стратегије које се користе за ново издање фронтлиста могу се користити са великим успехом за наслове који су традиционално дефинисани као бацклист.

Адриенне Спаркс офСпарксмаркетинг.нет је маркетиншки консултант који је осмислио маркетиншке кампање за ауторе који први пут раде, као и десетине најпродаванијих компанија Нев Иорк Тимес, као што су књиге Пат Цонрои и Јонатхан Летхем. Добила је награду Ад Аге Ентертаинмент Маркетер године за свој рад на кампањи Да Винцијевог кода.