Да ли оглашавање може бити потпуно поштено?

Постоји много различитих врста лажи које сусрећемо у свакодневном животу. Писци књиге "Шпијунска лаж", одличан приказ уочавања обмане, кажу да постоје три главне категорије лажи:

1: Лаж Комисије.

Ово је најлакше категоризовати. Лаж комисије је очигледна, ћелава изјава која је потпуно супротна истини. На пример, ако вам неко на послу украде ручак, видите да они то раде, а они кажу "Нисам вам украо ручак", то је лаж од наруџбе. То су лажи које би Пинокија носиле на ноге или две.

Оглашавање ријетко, ако икада, производи огласе који садрже лажи провизије. Превише адвоката чека да скочи на њих. Мамац је главни пример када се користе ове лажи, али чак и оне се процесуирају.

2: Лаж пропуста.

Ово је много тежи сценарио. Лажни пропусти нису потпуно лажи. Они су обично истине, али са нечим веома важним недостајем да би се створила заблуда. На пример, можда купујете аутомобил и продавац ће рећи: "То је диван мотор, који се редовно сервисира, нови посао за боје." Оно што вам не говоре је да је било редовно сервисирано, јер је то лимун са сталним проблемима, а нови посао је од несреће у којој је аутомобил био.

Ово је мјесто гдје је оглашавање највише код куће. Разговарајте о предностима; игноришите недостатке. Не постоји ништа "погрешно" у овом приступу у оглашавању, ви само говорите људима о свим добрим стварима које ваш производ или услуга ради. Међутим, ако продајете кућу, то није баш потпуно откривање.

3: Лаж утицаја.

Размислите о овоме као о малој руци, али ријечима умјесто магичним триковима. Са лажним утицајем, лажов се суочава са чињеницом да истина није на њиховој страни. Истина их боли и не желе да причају о томе. Дакле, они ће вам дати још једну информацију која ће покушати да утиче на ваше мишљење. На пример, можете питати некога "да ли сте украли $ 20 из мог новчаника" и они ће се вратити са "Ја волонтирам сваке недеље у кухињи, да ли то звучи као нешто што бих ја урадио?" Покушавају да утичу на ваше мишљење позитивном изјавом.

Оглашавање воли и лажи утицаја. Зато видите толико славних личности које подржавају производе. Они доносе одређену количину утицаја са њима, тако да мислите да "ако то пије, мора да је добро." Јок. Она је плаћена.

У свакој од ових категорија наћи ћете многе друге врсте лажи. Они укључују бијеле лажи, раскалашеност, полуистине, преувеличавања и измишљотине.

Сада, знајући шта радимо са лажима, и како им је речено, чини се поштено поставити питање … да ли би људи више волели поштене огласе, или желе да их "лажу"?

Шта ако су огласи били 100% поштени?

Ако смо потпуно искрени са собом, знамо као клијенти, менаџери рачуна или креативци, поставили бисмо себи немогућ задатак.

То не значи да нисмо искрени у ономе што радимо. Али хајде, нико никада не прска дезодоранс Ака и прогањају га жене из Вицториа'с Сецрет каталога. Мушкарци не постају привлачнији женама када пију пиво. Жене не добијају беспријекоран тен стављајући мало темеља.

У рекламирању, ми претјерујемо корист, и једноставно не говоримо ништа о негативним странама производа.

Шта ако се појаве антиперспиранти и кажу да "ове ствари чине да ваше јаме лепо лепе, али оставља беле трагове на вашим мајицама. И нећете бити привлачнији супротном полу." Да ли би ово функционисало?

Краткорочно, да, то би заправо било. Зато што је то нови приступ. Могли бисте то назвати "Искрено Јое'с Пит Ресцуе", а потрошачи би журили у стадо јер воле нешто ново.

Комедијски филм који се усудио укључити поштене огласе

У филму под називом "Луди људи", у којем глуми Даррил Ханнах и покојни Дудлеи Мооре, огласни оглас је примљен у менталну установу због смионог стварања огласа који говоре цијелу истину. Био је то тип на крају свог конопца, уморан од лажних тврдњи и досадног рада. То је резултирало серијом огласа који су случајно отиснути.

"Купи Волвос. Они су оклопни, али су добри."

"Јагуар. За мушкарце који воле ручне послове од лепих жена које једва знају."

"Дођите у Нев Иорк. Није тако прљаво као што мислите."

"Метамуцил. Помаже ти да одеш у тоалет. Ако га не користиш, добијаш рак и умиреш."

"Дођите на Бахаме."

Имаш слику. Људи су полудјели (изговарање досјетке) за њих и производе који су се продавали у рекордном броју. Па, наравно да јесу, био је филм. Али ако би се то десило у стварном животу, какав би био исход? у стварности, редовни потрошачи би вољели дах свјежег зрака.

За неко време.

Тада би стварност изненада изгубила своју привлачност, а људи би се вратили производима који их нису подсјећали на њихове мање привлачне особине.

Цигаретни бренд који је покушао да га задржи.

Овај бесмислен, потпуно искрен приступ, једном је покушан, на тржишту цигарета које се продају у Великој Британији. Назвали су их ДЕУТХ цигаретама, а амбалажа је била црна, са лобањом и укрштеним костима. Стварно не добијате много поштеније од тога.

И шта се догодило?

У почетку, резултат је био невероватан. Компанија није могла да их прода довољно брзо. Дечки су се хвалили о томе како би могли да се "носе са истином" и хтели су да им производ буде јасан. ТВ вијести и новине објављивале су приче о овим новим, искреним, агресивним цигаретама у којима се наводи да је смрт неизбјежна. То је било ремек-дјело за односе с јавношћу.

Али, након што је продаја порасла, дошло је до неизбјежног пада и паљења.

Полица која су некада била празна почела су да буду препуна пакета цигаре које нико није желио купити. Пушачи су се вратили својим старијим робним маркама, тврдећи да преферирају укус. Након само четири године, компанија је затворила врата.

Међутим, укус је имао врло мало везе са оплатом врата компаније. То није имало везе са самим производом, било је скоро исто као и било који други. Једноставно, пушачи нису волели да се подсећају да се убијају. Они су више волели лаж да, иако цигарете убијају многе људе, оне неће бити погођене јер нису подложне раку плућа. Блажено незнање, повезано са размишљањем у нади.

Дакле, да ли људи желе искреност?

Да и не. Људи заправо желе илузију искрености. Они желе да мисле да им се говори истина и да не желе да их се очигледно лаже.Негде у средини те сиве зоне је оно што се назива претјеривање, сарказам и разиграни језик.

Жене вас неће прогонити ако попрскате мрачан мирис на вас. Али … могли би само да поздравимо у бару. Нећеш постати сјајна филмска звијезда користећи шампон … али можеш добити више људи да те примијете. И тако даље.

Читава истина је тешка таблета за већину људи која прогута ових дана. А воли кампању ВВ-а из шездесетих година брзо постаје вјероватна вјероватноћа.