Како политичари користе медије за побједу на изборима

Политичари често брзо окривљују медије када их вијест не доведе у повољно свјетло. Али, политичари такође користе медије да би победили на изборима тако што ће добити (често бесплатно) излагање које им је потребно да допру до гласача. Новинари немају избора него да покрију људе изабране да воде владу или који су предводници политичке странке. У изборним годинама, људи који раде у медијима треба да се припреме за манипулацију са којом ће се вероватно суочити када политичка потрага за канцеларијом крене директно у жељу медија да траже истину.

Положени политички скупови

Скупови су осмишљени тако да покажу спонтану узбуђеност бирача за кандидата. Нема ништа лоше у томе. Међутим, они домаћи знаци које видите да маше у ваздуху често су нацртани од стране самих радника кампање, а не људи код куће. Понекад се гужве састоје од радника у кампањи и волонтера, тако да телевизијске камере не могу да ухвате празну собу. Они ће бити обучени тако да изгледају као маме и тате, творнички радници и учитељи, али то може бити само илузија.

Запамтите позадину иза кандидата. Понекад су ти људи пажљиво одабрани тако да се појављују на фотографијама иу вестима. Ако кандидат лоше ради са младим бирачима, очекујте да виде студенте и људе у двадесетим годинама у позадини. Раса и род се такође узимају у обзир приликом одлучивања ко може да седи или стоји иза кандидата током говора кампање.

Предсједник Трумп не само да је водио агресивну медијску кампању уочи избора 2016. године, већ је одржао и неколико кампањских скупова, а одржао је и турнеју током свог првог мандата, укључујући појачане спектакле за подршку 2018 кандидата ГОП-а на средњорочним изборима, до различитих степена успеха. Ипак, медији су пратили ове догађаје и често их преносили уживо на телевизоре и интернет екране широм нације.

Невс-лесс Невс Цонференцес

Сигуран начин да кандидат добије медијско извјештавање је да позове новинаре на конференцију за новинаре због "важне најаве". Та најава могла би бити исти исцрпљени економски план од 10 тачака који је кандидат објавио два пута седмично у протеклих шест мјесеци. То би могла бити "велика подршка" од његовог наставника у недјељној школи или "захтјев за истином" о томе зашто противник одбија расправу.

Нећете знати док не стигнете тамо, јер кампања не жели да призна да су њене велике вести заиста велика ствар из страха да нећете бити присутни. Вриједно је присуствовати овим конференцијама како бисте добили приступ кандидату.

Али чувајте се правила која вас држе на узици. Можда ће вам се рећи да ће кандидат са задовољством разговарати о томе зашто се залаже за добре школе, али било која друга тема, као што је недавни сексуални скандал, је изван граница. Још један уобичајени трик је рећи да је кандидат заиста заузет и не може уопште да поставља питања, тако да може бити на време за свој следећи догађај. Људи који организују конференције за новинаре не чине да вам свака жеља буде приоритет.

"Ексклузивни" интервјуи "један на један"

Ништа не изазива новинаре као прилику за ексклузивни интервју. Кампања ће понекад омести ове понуде непосредно пред дан избора како би се гарантовала покривеност вијести. Експерти за кампању знају да ће ексклузивни интервју бити промовисан и добити више простора у новинама или више времена у телевизијским вијестима него што је то уобичајена дневна кампања. То је бесплатан публицитет.

Немојте прихватити било какве услове за давање такве вриједне изложености. Нема питања за столом. Ако вам је речено да имате само пет минута са кандидатом, преговарајте за више времена рекавши да морате снимити фотографије или додатни видео да би ваша прича била што је могуће боља. Осим ако нисте у малом граду који покрива председничког кандидата, требали бисте бити у стању да освојите ту битку.

Очекујте да кампања купује кандидата за друге "ексклузивне" могућности. Можда сте имали ексклузивно за 18:00. ТВ вијести, али радио станица може добити кандидата за јутарњу емисију сљедећег дана. Тренутно, изгледа да је Фок Невс постигао ексклузивност у смислу интервјуисања Доналда Трумпа као и других званичника Бијеле куће, на рачун онога што предсједник (погрешно) означава "лажним вијестима" које се емитирају негдје другдје.

ТВ рекламе и штампани огласи

Сваки кандидат са довољно новца трошиће га на ТВ и штампати. Као и сви други огласи, циљ је продати производ, а не нужно рећи цијелу истину о кандидату или његовој кампањи.

То није изненађење, али можда не знате за правила која политичкој кампањи дају предност над медијима. Захваљујући законима о кампањи који се тичу медија, огласни простор мора се продавати по најнижој доступној стопи. Не само то, медији имају врло мало контроле над оним што се каже у политичком, чак и ако је то погрешно или нетачно.

Закон о комуникацијама из 1934. године је указао на то како се политичким огласима требају бавити радио станице. Данас се примјењују многа од тих истих правила. Исјечци из новинских прилога или ТВ вијести могу се користити чак и без дозволе, као дио смјерница за "поштену употребу" - чак и ако је исјечак уврнут како би имплицирао потпуно супротно од онога што је изворно речено.

Пријатељски, безазлен медиј

Јесте ли се икада запитали зашто политичар који нема времена да буде гост на представи Упознајте новинаре се изненада појављује на Тхе Тонигхт Схов ? Не зато што се његов распоред изненада отворио.

Јимми Фаллон је ошамарио косу кандидата Трумпа током његовог касног ноћног емитовања. Председник Обама је чак преузео своје место поред Степхена Цолберта. Кандидати и политичари појавили су се и на просторима као што су Сатурдаи Нигхт Ливе. Овакве поставке омогућују политичару да буде на ТВ-у без (увијек) питања о његовим политикама.

За мало познатог кандидата, ово искуство је рудник злата у медијима. Он може говорити о својој породици и својим надама за бољи свет за све нас. Водитељ емисије ће вјероватно поставити софтбол питања како би се кандидат појавио опуштено и људски.

Телевизијска емисија са позивним разговорима пружа додатну прилику. Добар менаџер кампање ће учинити све што је у његовој моћи како би осигурао да може телефонирати телефонске позиве који се узимају у етеру. Домаћин који се јави након позива од људи који су одушевљени да добију прилику да разговарају са кандидатом, треба да посумња да је кампања преузела његову емисију. Кампање знају да проналажење праве политичке радио емисије може помоћи у победи на изборима.

Фамили Пхото Спреадс

На врхунцу кампање, није случајно да неки магазин има насловну причу која вас води у кућу кандидата. Можете видјети његову жену која пече колачиће у добротворне сврхе у њиховој новоуређеној кухињи и добити њене тајне рецепте.

Ово ширење може више допринијети кампањи него позициона изјава кандидата о борби против криминала. Читаоци ће се осећати као да познају целу породицу, и то познавање доноси подршку у гласачкој кутији.

То је деликатна равнотежа између добијања приче која би могла да повећа продају и знајући да се користи. Одлучите да ли се исплати и да ли ћете тражити исту причу од других кандидата да бисте показали правичност. Иако желите да избегнете етичка питања манипулације фотографијама, немојте дозволити да кампања има последњу реч у којој ће се слике објављивати.

Друштвени медији

Типично је да кандидат критикује традиционалне медије зато што не дозвољава да "читава прича" изађе до бирача. Кандидат ће стењати да његова целокупна 45-минутна конференција за новинаре није у целини емитована на 30-минутним вестима, што би било немогуће. Посао репортера је да се уреди тако да се публици представи најважнија информација.

Данас, кандидат може заобићи радиодифузне и штампане медије да би дошао до својих потенцијалних гласача путем друштвених медија. Фацебоок страница може показати да има 20.000 обожаватеља, нуди своју цијелу конференцију за новинаре и, што је најважније, допустити му потпуно нефилтрирани начин да говори. Предсједник Обама имао је успјешну веб стратегију која му је помогла да побиједи у предсједничкој кампањи 2008. године.

Мудар кандидат треба да схвати да су друштвени медији оруђе, али тек треба да замени вредност добијања његовог лица на насловној страни листа или у 18:00 часова. невсцаст. Док кандидати могу да рекламирају своју "кампању на локалном нивоу" користећи друштвене медије да би дошли у директан контакт са гласачима, они знају да вам очајнички требају побједу.

Кандидат, а затим и предсједник Трумп користили су Твиттер на честој основи за телеграфску политику, како би подржали кандидате и критиковали маинстреам тисак скупу милијуна сљедбеника. Штавише, маинстреам медији су често примали неке од његових контроверзнијих твеетова, доводећи друштвене медије на странице главних медија.

Медији као торба за пробијање

Политичари који су задовољни одређеном новинском причом понекад ће похвалити новинара због праведности и објективности. Када прича није толико позитивна, тврдње о медијској пристрасности ће се обично излити из кампање.

Добар репортер треба да изнесе чињенице без страха или наклоности, а не да тражи похвале или се плаши критике. Али када се кандидат спотакне или се чини неприпремљеним, као што неки кажу да се бивша кандидаткиња за републиканску потпредсједницу Сарах Палин појавила 2008. године, кампања ће покушати пребацити фокус с кандидата на медије.

Кандидати су уморни, наглашени и забринути због неуспеха. Понекад те нормалне слабости излазе у интервјуу. Медији се суочавају са одлуком да ли да покажу кандидате када нису у најбољем издању.

У случају Палин, било је позива на политичку и родну пристрасност. Али Билл Цлинтон је човјек и демократа, а његова кампања се такођер борила против медија током његове предсједничке кампање 1992. године када су се први пут појавиле оптужбе за женидбу. Док су тада медији нападнути, Клинтонова опозива након скандала са Моником Левинским показала је да је то легитимно питање. Медијска манипулација никада неће престати све док постоје људи који траже изабрану функцију. Обучавајући се о томе како ћете бити коришћени, доносите паметније одлуке када сте на трагу кампање.

Доналд Трумп је често критиковао медије и новинарство, посебно оне који су критички гледали на његову политику или су покушали да открију истину која стоји иза његових пословних пракси или страних односа. Он је чак отишао тако далеко да је медије означио као "непријатеља народа", што је директан изазов правима првог амандмана слободе говора и слободе штампе гарантираних новинарима и медијима.