Демографски подаци су пресудни за медије

Демографски подаци звуче као термин који би се појавио само на састанку стручњака за истраживање тржишта. Али ако радите у медијима, морате знати основе демографије како бисте осигурали свој медијски производ - било да се ради о телевизијским вијестима, радио емисијама, часописима или веб-страницама - допире до људи које желите.

Једноставно речено, демографски подаци се користе у медијском маркетингу за класификацију публике према старости, полу, раси и другим категоријама. У медијима, као иу свим пословним активностима, демографија се користи како би се одредио потенцијални раст публике и уочили недостатни резултати.

Ево сигурног знака новајлије медија: питате га кога жели да дође са својим ТВ програмом, и он каже: "Сви". Истина, то се зове "емитовање", али ако покушате да погодите публику, вероватно нећете никог добити.

Примери производа који досежу различите демографске податке

Цосмополитан, Дан зена и Беттер Хомес & Гарденс су часописи који досежу женску демографију. Али осим тога, они циљају различите врсте жена.

Не бисте двапут размислили о томе да се на насловној страни виде рекламни садржај Цосмополитан. То је зато што има за циљ да достигне млађу, хиппер светску жену од својих ривала. Издавачи Цосмо знају да разговарају са много другачијом публиком од жена које читају Беттер Хомес & Гарденс, који никада не би ставио секси наслов на насловну страну.

Проналажење ваших најпожељнијих демоа

ТВ станица или мрежа прате свој успјех користећи Ниелсенове оцјене. Ови извјештаји о оцјењивању не само да показују укупан број кућанстава, већ и разврставају резултате по различитим демографским категоријама.

На телевизији, већина продуцената жели да допре до људи старости 18-34, 18-49 или 25-54. Разлог за то су групе које су најтраженије ТВ оглашивачима. Наравно, ТВ мреже желе да креирају хит схов. Али они такође желе да могу да продају рекламе у оквиру програма.

Зато видите многе телевизијске програме у ударном термину који приказују људе у овим старосним групама у главним улогама. Да, можда постоји бака у емисији, али не као звезда.

Како су производи прилагођени за достизање кључних демоа

Директор ТВ вијести зна да постоји безброј прича које би могао слиједити. Али када дође вријеме за доношење одлука, демографија често игра улогу. Наравно, станица ће покрити убиство старијег човека који није у циљним демографским групама. Али када дође време да се одлучи да ли да се направи посебан извештај о социјалној заштити или јавним школама, школе обично побеђују.

То је зато што родитељи мале деце упадају у 18-34, 18-49, 25-54 године. Ако станица одлучи да направи причу о социјалној сигурности, може је представити као оно што млађи одрасли могу учинити како би осигурали да њихови стари родитељи имају новац који им је потребан за живот. Узимање те перспективе помаже субјекту да се обрати млађим гледаоцима.

Промена производа да бисте погодили публику коју желите

Медијске компаније стално модификују своје производе и начин на који се оглашавају како би погодиле одређену демографску групу. Издавач женског часописа који прати демографске трендове може одлучити да публика постаје престара да би привукла најбоље оглашиваче. Зато ће се усредоточити на стављање млађих људи на насловницу и писање чланака за млађу женску клијентицу да промијени демографску структуру часописа.

У свету часописа, публикације од општег интереса које су дизајниране да привуку људе свих узраста и оба пола понекад се боре тако што покушавају да привуку тако широку публику. Живот и Гледај часописи су два примјера. Читаоци уживају у часописима који изгледају скројени само за њих.

Када лансирате свој медијски производ или процењујете производ који постоји већ годинама, користите демографске податке као мерило за раст. Ако се само привлачите људима који су старији од 65 година, тужна чињеница је, како прелазе, тако и ваша база клијената, осим ако стално тражите млађе људе који ће расти да користе ваш производ чак и ако данас нису спремни за то.