10 рекламних фраза које су заправо бесмислене

Постоји уметност за писање копија и креирање с. Постоји и наука. Ова два, када се комбинују, могу да креирају продајне поруке које су веома ефикасне. Али када се стварно пробудите у неки од пажљиво израђених језика, открићете да оглашивачи говоре пуно, али без икаквог садржаја.

То је посао мање угледних цопивритера и њихових рекламних агенција. Задатак им је да све што клијент пружи претвори у најувјерљивији аргумент који ће направити продају. Сада, да будемо поштени, што је боља информација од клијента, то ће агенција требати да је "окреће". Али, на крају дана, добра огласна агенција неће прибећи овој глупости. Ове фразе су обмањујуће, а овде се налази 10 највећих преступника.

Науцно формулисано.

Чут ћете ту фразу која се користи у огласима за дијеталне пилуле, креме за љепоту, па чак и храну за кућне љубимце. То је израз који је посебно написан да би звучао импресивно, али не значи ништа. Оно што компаније које користе ову фразу надају се да ћете добити од њега је да је научно доказано. Али то је сасвим другачија игра лопте. Ако извуку ту фразу, морају је подржати са свим врстама статистичких података и резултата тестова. Шансе су да не могу, или да га користе. Дакле, они се ослањају на фразу која звучи врло слично, али у ствари је празна ријеч.

Све то значи да је овај производ састављен користећи неку врсту "научне" методе. То би могло бити једноставно као мијешање неколико састојака или осмишљено од стране некога тко може доказати да је он или она знанственик неког описа. У основи … направили смо овај производ користећи хемикалије и састојке које смо помијешали заједно. Па, зар то није пуно ничега?

Када су отишли, они су отишли.

Понекад, врло ријетко, то ће заправо значити оно што пише. Можда сте на пијаци, а власник је имао само пет комада меса. Када су отишли, нестали су. Крај приче. Међутим, већину времена ћете чути ту фразу у рекламама, на радијским огласима и на касним ТВ спотовима. Фраза се сматра „мотиватором“ или „позивом на акцију“. Она додаје хитност и тера људе да подигну телефон или се пријаве. Али шансе да производ заиста нестане су близу нуле. У ствари, то је жеља.

То је превара. И ако се икада "оду", наручит ће више. Можда ћете морати мало да сачекате, али ћете га добити. Произвођачи производа увек ће дати све од себе да задовоље потражњу снабдевањем. Ако желите, добићете га.

Помаже у…

… борите се против масти. Помаже омекшати косу. Помаже у смањењу акни. Помаже јачању ноктију. И тако даље. Шта заправо “помаже” заправо значи? И колико помаже? Ако видите да је неко зауставио њихов аутомобил и да им је потребан притисак, можете помоћи тако што ћете у њега бацити сву своју тежину. Или, можете гурнути ауто малим прстом. Обоје помажу, али се заправо не чини много да се промијени ситуација. Идеја да производ помаже да се нешто уради је бесмислена без излагања колико то помаже и како то ради.

Следећи пут било који производ или услуга тврде да вам помажу са било чим, узмите га са великим зрном соли. То не може повриједити ситуацију, али нема гаранције да новац који трошите вриједи резултата.

Нема Производ / услуга је боље!

Размислите о тој реченици на тренутак. Придјев можете да замените и изабраним - бржим, глаткијим, дебљим, већим, већим, мањим и тако даље. У први мах, ви сте под утиском да је производ или услуга која се оглашава најбоља у својој класи. Међутим, то није оно што та фраза говори. То заправо значи да овај одређени производ или услуга није лошији од онога што је у понуди. На пример, било који број детерџената може тврдити да „не чисти сапун“, али то не значи да је најбољи.

То само значи да је добар као и остали. Трицки језик сигурно, али потпуно бесмислено. Такође, исто важи и за израз “ненадмашан”.

До КСКС посто Искључено!

Говоримо о заваравању. Сваки пут када видите наслов или знак продаје који даје ту тврдњу, размислите о томе шта заправо значи. Ако вам је неко рекао да ће вам платити до $ 10 да бисте прошетали свог пса, да ли бисте очекивали 10 долара? Они су у оквиру својих права да вам дају једну, усамљену новчаницу од $ 1 за услугу. То је тачно. $ 1 је до $ 10. Када продавнице користе ово, вероватно ће имати једну или две ставке које су на том прагу; кажу и до 75 одсто, ау задњем делу продавнице, на прашњавој полици, један стари ДВД сет је означен за 75 процената.

Остатак трговине је "до 75 одсто офф", што може бити само 1 посто од оригиналне цијене. Обично ћете видети да је већина ставки продаје између 10-25%. Веома мало њих ће погодити магични број, чак и када је продавница у ликвидацији. Добијате најбољи могући сценарио за уштеду новца, али можете добити толико тога од једног или два производа, ако имате среће.

Део …

… Комплетан доручак. Део уравнотежене исхране. Део здраве рутине. Па, да анализирамо на тренутак. Азот је дио зрака који удишемо, као и угљични диоксид и метан. Али желимо 21 проценат ваздуха који се прави од кисеоника. Смрт је део живота. Уринирање је дио ваше дневне рутине. У скоро свему постоје и добри и лоши делови. Дакле, изговарање било чега је "дио" нечега што не говори толико много. Чак и ако је добро, колико је потребно да би постало значајно?

Можете ли појести цијелу здјелу Фростед Флакес за доручак и добити храну коју требате, или је то само дио ње? Колико? Без специфичности, све је то само вафл.

Дизајниран за Инсерт Цлаим Хере.

Замислимо да гледате ТВ рекламе за нови тип бјелила, а оглас каже: "КСИЗ бјелило је дизајнирано да уклони сваку мрљу у вашој купаоници без да подижете прст." Па, то је одлично! Али само зато што је нешто осмишљено да уради нешто, не мора увек да се деси. Можете створити воћни смоотхие који је дизајниран да повећа ниво енергије за 50%. Ако их само подигне за 2%, то је пропало… али намера је и даље присутна. Зато будите веома опрезни са било чиме што тврди да је дизајнирано да уради нешто, или формулисано да произведе одређени исход.

Осим ако то не подржи легитимно тестирање и истраживање, то је само празна фраза. (Узгред, овај чланак је дизајниран да вас информише и забави. Надам се, да јесте … али нема гаранције.)

Направљен са 100 процената производа.

Ево још једне тврдње која не каже ништа, а ипак имплицира толико тога. Видећете га на свим врстама производа. Направљен од 100% чистог сока од бруснице. Направљен од 100% бразилског зрна кафе. Направљен од 100% памука. Ево у чему је ствар. Тврдња не каже да се производ заправо састоји од 100% било чега. Једноставно се каже да је тај део користио нешто чисто. Размисли о томе. Коктел од бруснице који је првенствено сок од јабуке и даље се прави са 100% чистог сока од бруснице; он чини само око 10% садржаја, али је био чисти састојак када је ушао.

Чињеница да су користили чисти састојак је бесмислена без другог дела једначине - наиме, колико је тог састојка у финалном производу. Тек тада је информативан.

Овај производ може …

… Уштедите 15% или више на вашем аутомобилском осигурању. Овај производ вам може помоћи да изгубите на тежини (као део исхране која се контролише калоријама са доста вежби).Овај производ би могао да изгледа 20 година млађе. То није могуће. То само указује на могућност да се нешто догоди или не. Председник Трумп би могао да поднесе оставку сутра; то није вероватно, али је могуће. Интелигентни живот би се могао наћи на другим планетама следеће недеље. Опет, шансе су против тога, али да ли је могуће? Наравно.

Дакле, када слоган користи "могао" морате се подсјетити да је обећање безвриједно. Да, може ти помоћи да изгубиш на тежини, али може и да те удебља. Могло би вас натерати да изгледате млађе, али опет, то би могло да вас натера да избијете у грозном осипу. Не би било места у изјави марке. То је дно.

Без ризика

Још једна популарна фраза из света реклама и телевизијских спотова који се тешко продају је стари "без ризика" драгуљ. "Зови сада за суђење без ризика!" "Без ризика. Шта имаш да изгубиш ?! ”Па, размислимо о овоме на тренутак. Дословно без ризика значи „без опасности или ризика од штете; Како се то односи на наручивање новог кухињског гадгета из ТВ спота? То је нека сложена формулација која чини да многи људи верују да је сама понуда бесплатна. То, наравно, није истина.

Постојаће начин да вратите свој новац, али он не може укључити све што сте првобитно платили. И, могуће је да сте сатима заглављени на телефону, или морате да скочите кроз мноштво обруча да бисте добили резолуцију са којом сте задовољни. Да ли цео процес „без ризика“ покрива тај процес? Ко ће рећи, стварно? Да ли је ваш живот био у физичкој опасности? Да ли сте у било ком тренутку дошли до било какве штете? Да ли сте коначно добили новац назад? То је фраза која обећава много, али доноси врло мало садржаја.

И ако мислите да вам без ризика гарантује жељени резултат, размислите поново. То није законски термин и тешко ћете се борити против компаније на суду, ако до тога дође.

Пазите на овакве фразе и будите отворени кад год гледате или слушате огласе било које врсте. Оно што на први поглед звучи импресивно, заправо може бити велики хамбургер.