6 Рекламне кампање које су заправо угрозиле продају

01 Кенијски тркач - само за ноге

Шта добијате када пређете укусан тост сендвич са чудним изгледом хрчака са бизарним зубима и без певачког гласа? Па, није изненађујуће, да добијете кампању која ставља продају тих тостираних посластица у тоалет. А огласна агенција која их је обављала, Агенција Мартин, требало је да зна боље.

Ово је очигледно био случај скакања на интернет бандвагон без правог задатка. Оригинално дело које је Мартина агенција прилагодила названо је "Ми волимо Месец", створено за сајт преттигоод.цом. То је бизарно. То је смешно. То је подијељено. Али … да ли се добро слаже са прехрамбеним производом? Да ли гледаш у те чудне ствари и мислиш да би требало да буду фармери за подморницу? Неко из агенције Мартин. То је био резултат … и то је била катастрофа.

Иако су рекламе добиле тону бузз, нико се није осјећао гладним након што их је гледао. Пре него што су се појавиле мале глумачке креације, огласи за Куизнос су се концентрисали на напечени квалитет сендвича и имали су сапунице од растопљеног сира које излази из тостера. Наравно, мрље на глодавцима су имале неке лијепе снимке на крају, али главни је био Куизнос = чудни пацовски проблеми. Продаја је пала. Менаџери продавница су се свуда жалили. Огласи су брзо повучени.

Међутим, упркос ужасној изведби огласа, они су и даље омиљени од стране људи широм свијета.

03 То је Спици Меатбалл! - Алка Селтзер

Можда сте шокирани сазнањем да је један од најупечатљивијих и најзабавнијих реклама модерног доба рекламе био неуспех, али био је. То је зачињена лоптица … али не пикантан резултат.

Сам оглас је фантастичан. То је креативно. Дивно се понашао. Паметно је. То је диван комад брендирања. Шта не треба вољети? Она је деценијама приказана на огласима, а то нас, дјелимично, чини да сви мислимо да је то одличан оглас. Али, то није помогло Алки Селтзер да прода доста производа. У ствари, продаја је пала.

Проблем је делимично био последица времена.Оглас је био испред свог времена. Запамтите, огласна револуција која је почела шездесетих година прошлог века, уз помоћ фантастичног рада ДДБ-а, још се развијала. Потрошач је био одрастао на огласима који су рекли “хеј, купи овај производ, то је сјајно, ево шта ради, ево слике о њему, и друго, и ево га неко користи.” Паметни огласи са заплетом и хумором, били су у кратком снабдевања. А Алка Селтзер је 1969. године провела скоро све рекламе о месним округлицама и сосу од шпагета. Дакле, публика је изашла и купила куглице и сос од шпагета, а не кутије Алке Селтзер.

04 Енергизер Бунни - Енергизер Батерије

Несумњиво знате огласну кампању. На екрану се појављује ружичасти кунић за играчке који лупа бубањ и хода од једне до друге стране. То се наставља и наставља. Први Енергизер Бунни оглас садржавао је остатке ружичастих зечева за играчке који су ударали бубњеве, пародирајући чувени оглас који је урадио Дурацелл 1983. године. Гомила ружичастих зечева који лупају бубњевима. Онај са Дурацелл батеријом трајао је најдуже.

Размислите о томе на тренутак. У то време, Дурацелл је био огроман. Нека бљештава искра је одлучила да је најбољи начин да се разликује Енергизер батерија од Дурацелл-а да опонаша, готово до слова, његов чувени оглас. Чак су користили исту ружичасту боју. Када видите оглас, мислите да Дурацелл. Није важно који глас вам говори.

Људи су се природно збунили. На крају крајева, један ружичасти зеко изгледа веома слично другом, а Дурацелл се већ чврсто етаблирао као “та батерија која чини најдужи ружичасти зеко”. Дакле, када је дошло време да купи батерије, људи су отишли ​​са Дурацелл начином више од Енергизер. Сви додатни огласи за Енергизер Бунни батерију служили су само да ојачају свој конкурентски бренд. Чак је направљена и студија о томе, испитујући негативан утицај понављања сличних тврдњи о бренду. Дакле, упркос томе што је оглас био јако популаран, 40% људи који су га видјели сматрало је да је ријеч о Дурацелл огласу. Продаја Енергизер-а се заправо смањила.

Недавно је Енергизер Бунни био представљен у великом броју нових огласа, користећи дигитално анимирани ружичасти зеко. Можда сада, много година након што је оригинални Дурацелл оглас изблиједио из сећања, Енергизер Бунни коначно може посједовати простор. Тешко је присјетити се Дурацелл огласа, а Енергизер Бунни је дефинитивно зарадио мјесто у поп култури.

05 Џон Џонсон - Холидаи Инн

Године 1997., Холидаи Инн локације су прошле преко милијарду долара у реновирању. То је чињеница о којој се вреди хвалити, а да би то урадила, Холидаи Инн је водио спот назван Боб Јохнсон током Супер Бовла. Показало се да је то толико увредљиво за људе да је морало бити повучено из ваздуха након само неколико дана.

Шта је било лоше у вези тога? Па, почнимо са садржајем огласа. У њој се налази прелепа жена која пролази кроз часове окупљања, док вам снарки мушки глас говори о естетској хирургији коју је имала током година. Нови нос, 6.000 долара. Усне, $ 3,000. Нове груди, 8.000 $. Дакле, ту можете да видите подешени тон. Онда видимо жену како разговара с оним типом који је играо Кенни Баниа на Сеинфелду. Он се бори да је смести, пре него што коначно схвати да је некад била он. То је Боб Јохнсон. Његово лице је једно од збуњености и невјерице - и то не на добар начин. А онда ВО каже, „Невероватне су промене које можете направити са неколико хиљада долара; замислите како ће изгледати Холидаи Иннс када будемо потрошили милијарду."

Одмах је ЛГБТК заједница била згрожена. Осветљавање догађаја који мења живот на тако глуп начин био је тон глув. Позиви на жалбу су угрозили линије. Али, поред ужасног огласа, и фокус је био погрешан. Холидаи Иннс су познати по великој услузи, удобности и удобности. Али, на овом глупом огласу, потрошили су тону новца на козметичке промене, а нису им ни показали. И ево нечег другог да размисли; Хоће ли клијенти који одлазе у Холидаи Инн реагирати негативно као што је то учинио овај тип када је видио свог старог пријатеља из средње школе Боба? Огроман неуспјех који није учинио ништа друго него осрамотио слику хотела.

06 Цалифорниа Раисинс - Тхе Цалифорниа Раисин Боард

Брза претрага Гооглеа за Калифорнијске грожђице даје скоро 1,5 милиона резултата. Јасно је да су они имали утицаја и да их људи памте. Огласи су узели неке класичне мотовн и роцк хитове, и упарили их са Емми награђиваном стоп мотион анимацијом. Чак су имали и Биллбоард Хот 100 хит. И ако сте недавно видели Страигхт Оутта Цомптон, они су споменути у том филму. Шта не воли, зар не? Па, Цалифорниа Раисин Боард је имао много разлога да гунђа.

Прво питање је било да функи мали ликови од грожђа нису били баш атрактивни. Наборани зечји капи са рукама и ногама тешко да су одличан начин да се рекламира неки прехрамбени производ. Али већи проблем је био што су ликови и песме засенили стварни производ. Људи су копали огласе и обожавали музику и шарм свега тога. Али нису излазили у гомили и куповали кутије грожђица. Огласи нису заиста учинили ништа да информишу људе о употреби грожђица, прехрамбене користи или било чега другог. Уместо тога, људи су само узели неке слатке певајуће грожђице и купили њихове плоче.

Кампања се показала популарном, а продаја је незнатно порасла током кампање. Али, цена за производњу је била претерана, што је ЦРБ коштало скоро дупло више од њихове годишње зараде. А када су огласи повучени из ваздуха, продаја је заправо пала. Непотребно је рећи да је ово још један случај “лијепог огласа, срамота због резултата”.