Чланци који су музика за креативне уши

Узимајући лист из популарних и забавних "порнографија за жене" и "порнографије за нове маме" књиге (не брините, ниједан од њих није к-оцијењен), сљедећи чланци говоре креативним људима управо оно што желе да чују, треба да чујете, и никада не чујете довољно. Од основе писања креативног текста који уметнички директори и цопивритери могу да користе, да разговарају о моралу и креирају чврсте огласе, ови чланци су им као мачка.

Медиокритет и ванилија су непријатељи рекламе

Ванилија је укус свакога, или 99% сладоледа. Ретко се воли или говори са страшћу, али то је сигурна опклада. Ако служите сладолед, идите са ванилом преко нечег као Роцки Роад или Цхерри Гарциа.

Али колико људи ће пробати сладолед од ваниле и блог о томе? Или о томе говорити својим пријатељима? Или инсистирати да добију рецепт за то? Ванилија је осредња, као и укуси. То је сигурно. Стварно сигурно. И сигурно оглашавање трпи исте недостатке. Ако играш на сигурно, играш изгубити.

Моћ неуспеха и успех који може да донесе

ФАИЛ и ХАРДЕР. Две речи које, када се споје заједно, стварају идеју много већу од њих самих. Ове две речи су украшене на зиду у главној канцеларији Виеден & Кеннеди - слика која је у потпуности направљена од тхумбтацкса; више од 100.000 њих је тачније.

Наравно, било би лакше креирати те ријечи с палацама, а простор око њих оставити празан. То није В&К начин. Уместо тога, негативни простор је испуњен палацима, остављајући речи ФАИЛ ХАРДЕР, у прекрасно писаном фонту, да сјаје. Требало је 351 сат да заврши.

У суштини, они су изабрали тежак начин да пренесу поруку. Ово је у ДНК једне од најуспјешнијих и најкреативнијих рекламних агенција на свијету. И то наглашава једну од најважнијих лекција у рекламирању …

Један брзи и лак начин за бољи рад

Не постоји пречица за талент и креативност. Иако можете увек бити бољи и сазнати више, морате имати сирову способност да постанете успех у оглашавању.

Међутим, постоје испробане и поуздане методе које можете користити за бољи рад. Наведени су неки од њих који се ослањају на многе огласе..

Велика реклама захтева велике клијенте

Рекламна индустрија је током година произвела неке заиста значајне кампање. Од епске Супербовл точке за Аппле (агенција ТБВА Цхиат Даи) до смијешно доброг пилића за подмладак за Бургер Кинг (агенција: Цриспин, Портер и Богуски), и стотине између, велики огласи производе реакцију потрошача вози бренд напред и чини огроман утицај.

Неки кажу да су ове идеје малобројне и да је оглашавање 90% медиокритета и 10% бриљантности. Али они од нас у индустрији, барем на креативној страни, знају да се бриљантне идеје рађају сваки дан. Нажалост, сјајна идеја је заправо само пола битке. Натерати клијента да га купи, то је друга прича.

Давање кредита тамо где је рок

У већини каријера, укључујући оглашавање, људи воле да добију кредит за тежак посао који раде. Међутим, за разлику од глумачких представа, врхунских лекара или генијалних рачуновођа, често је тешко пронаћи извор инспирације у рекламној агенцији.

Зашто креативци увек треба да презентују сопствени рад

У агенцијама за оглашавање, маркетинг и дизајн постоје различите улоге које олакшавају производњу доброг, креативног рада. Постоје људи који су обучени за управљање рачунима, други који су обучени за производњу, а постоји и цијели одјел испуњен креативним умовима. То су цопивритерс, уметнички директори и дизајнери који производе креативни рад који агенцију чини онаквом каква она јесте.

Међутим, пречесто, ови креативци нису ту да би представили свој рад. Ово се дешава из неколико разлога, који су наведени у наставку. Чудно је помислити да би ико могао стајати тамо и рећи "држати креатора овог посла изван собе за састанке, не морамо знати његов или њен разлог", али се то догађа. Сазнати зашто.