Навигација на минском пољу оглашавања марихуане

Марихуана. Канабис. Веед. Допе. Назовите то како хоћете, али не може се порећи да је дрога у Сједињеним Државама заузела снажно правно упориште.

Иако је употреба и посједовање марихуане у супротности са савезним законом, 30 држава и Дистрикт Колумбија усвојили су легализацију марихуане у неком облику. За велику већину држава, то значи употребу медицинске марихуане (иако ограничења и услови за ту медицинску употребу варирају од државе до државе).

Осам држава је у потпуности легализовало марихуану, што значи да је и медицинска и рекреативна продаја дозвољена, али цвета. Недавно је у Калифорнији почела марихуана за рекреацију, а до јула 2018. Массацхусеттс ће се придружити клубу који укључује и Аљаску, Колорадо, Мејн, Неваду, Орегон и Вашингтон.

Иако још увијек постоје жестоке расправе о законитости овога, и да ли ће се неке државе вратити на медицинску марихуану, или потпуно забранити, нема сумње да су, док је легално у држави, компаније спремне зарадити милијуне долара од тога. Али то поставља питање … како оглашавате нешто што је противно федералном закону?

Који су избори за оглашиваче марихуане?

Као што можете замислити, опције које су тренутно доступне оглашивачима марихуане су у најмању руку мале. Далеко најлакши начин за оглашавање, а најјефтинији, је преко Гоогле-а. Али Гоогле строго забрањује оглашавање "рекреативних" дрога, са забрањеном листом која укључује:

Кокаин, кристални мет, хероин, марихуана, супститути за кокаин, мефедрон и "законски максимум". Занимљиво је да недостају псилоцибинске гљиве са листе, као и најраспрострањенији правни лек од свих … алкохола. Дуван је такође забрањен, а то укључује папире за ваљање, цеви, цигаре, дуван за жвакање и све друге сродне производе.

Главно оглашавање је такође лака перспектива. Иако су билборди, четири листа и други медији за оглашавање на отвореном рекламирали производе и компаније марихуане у прошлости, то је ретка појава. Чак и ако живите у држави у којој су готово сви облици канабиса легални, као што је нпр. Цолорадо, нећете видјети обиље огласа на отвореном за производе.

Главни разлог за то је једноставан - веома мали број компанија жели да "гурне медведа", а то је Савезна влада. Једна ствар је да "урадите своју ствар" у својој држави и задржите своје производе марихуане својим грађанима. Сасвим је друго да купите велике делове медија на отвореном, поносно рекламирамо законске максимуме и најновије у едиблима и високо потентним сојевима. Дакле, највећим делом, компаније марихуане држе све на ниском нивоу.

То не значи да се они уклањају из било које врсте оглашавања или маркетинга. Док се неке од већих, традиционалних избора медија не узимају у обзир, постоје и други путеви отворени за предузећа која продају легалну марихуану. Можда су најбољи друштвени медији.

Фацебоок, Твиттер, Пинтерест, Инстаграм и Имгур су све одрживе опције за легалну амбуланту за траву, или произвођаче производа које дијеле.

На пример, Дикие Брандс је компанија која је основана 2009. године и има професионално и едукативно присуство на друштвеним каналима, укључујући импресивну Фацебоок страницу, Твиттер феед који има скоро 27.000 следбеника и Инстаграм страницу.

За разлику од традиционалног оглашавања, ове друштвене странице су невјеројатно исплативе и допуштају бренду да се директно обрати циљаном потрошачу. То није приступ масовном тржишту, већ стратегија микро-маркетинга, и то с правом. Упркос широком прихваћању на многим мјестима, постоји много људи који једноставно не желе да виде огласе за канабис.

Будући да је селективна, користећи гео-циљање, а можда и локалну кампању за објављивање летака или летака, бизниси марихуане могу добити гранулацију са кампањом.

Која специфична правила и закони тренутно регулишу оглашавање марихуане?

Као што можете да замислите, правила и закони који се тичу рекламирања фармацеутски забрањеног лека су у сталном стању због законитости производа у различитим државама. Штавише, правила која су успостављена од стране појединих држава такође ће се мењати и мењати током времена. Чак иу државама у којима је марихуана 100% легална, без обзира на потребу за медицинском биљешком, могу имати врло строге прописе о оглашавању канабиса.

Ово није потпуно неочекивано. Рекламирање дувана је претрпело значајне промене током деценија. Некада "здрав" производ који су рекламирали доктори, глумци, па чак и дјечје телевизијске емисије (Тхе Флинтстонес заправо рекламирали цигарете) сматрало се да је убојица, и временом су ограничења постајала тако чврста да је дуван готово нигдје остао. Ови огласи које сте видели у Мад Мен (то је наздрављено) и Сеинфелд (са Крамер-ом као високим каубојом високим 30 стопа) су ствар прошлости.

Леафли, веб страница посвећена томе да буде вриједан извор информација о производима канабиса, има комплетан преглед закона, правила и прописа за сваку државу.

Ево примера закона о рекламирању марихуане у држави која је анти-марихуана, Грузија:

Грузија не дозвољава амбуланту, нити оглашавање за свој закон о медицинском канабису.

Прилично јасно. Упоредите то са стањем које дозвољава рекреативну марихуану и видећете потпуно другачију причу. На пример, ово је само мали узорак са Цолорадо листе правила:

Р 1102 - Општи услови оглашавања: Ниједна обмањујућа, лажна или обмањујућа изјава Малопродајна марихуана неће се укључити у оглашавање које је обмањујуће, лажно или обмањујуће. Компанија за малопродају марихуане неће правити било какве обмањујуће, лажне или погрешне тврдње или изјаве о било ком производу, било ком знаку или било ком документу који се даје потрошачу.

Р 1104 - Оглашавање: Телевизија А. Телевисион Дефинед. Као што се користи у овом правилу, израз "телевизија" означава систем за пренос визуелних слика и звука који се репродукују на екранима, и укључује емитовање, кабловску, он-деманд, сателитску или интернет програмирање. Телевизија укључује било који видео програм преузет или преношен путем интернета. Б. Телевизијско оглашавање. Компанија за малопродају марихуане неће користити рекламе на телевизији, осим ако установа за малопродају марихуане не поседује поуздане доказе да се очекује да ће више од 30 процената публике за програм на који се оглашавање емитује бити млађе од 21 године.

Р 1105 - Оглашавање: Радио А. Радио Дефинед. Као што се користи у овом правилу, појам "радио" означава систем за пренос звука без визуелних слика, и укључује емитовање, кабловску, он-деманд, сателитску или интернет програмирање. Радио укључује било који аудио програм који се преузима или преноси путем интернета. Б. Оглашавање на радију. Компанија за малопродају марихуане неће учествовати у рекламирању на радију осим ако малопродаја марихуане нема поуздане доказе да се очекује да више од 30 процената публике за програм на који се рекламирање емитује није млађа од 21 године.

Р 1106 - Оглашавање: штампани медији А. Компанија за малопродају марихуане неће се укључити у оглашавање у штампаној публикацији, осим ако установа за малопродају марихуане нема поуздане доказе да се очекује да ће више од 30 процената читалачке публикације бити млађе од 21 године.

То представља мање од половине прописа који се тичу оглашавања и маркетинга производа канабиса. Списак укључује правила за сигнализацију, интернет, па чак и спонзорство догађаја. Правно минско поље заиста.

Како о образовању потрошача? Да ли се то сматра оглашавањем?

Дефинитивно, али је далеко боље изаћи са едукативном кампањом него нешто што само промовише производе и његове ефекте.

Правном марихуаном долази читав свијет питања и брига. Док је традиционални пушач канабиса можда имао много година да доживи лек и његове ефекте, људи који су нови за едиблес и друге производе марихуане ће желети одговоре на нека горућа питања.

• Колико бих требао узети?
• Колико кошта?
• Шта ако узмем превише?
• Могу ли га помијешати с пивом или вином?
• Да ли ћу бити ухапшен ако немам медицинску употребу?
• Шта је са вожњом?

Правне канабисне компаније су више него срећне да одговоре на ова питања, а ако се то ради на прави начин, то може бити веома ефикасно. Са друштвених постова, ИоуТубе едукативних видео снимака, или чак бесплатне инфографике за преузимање, марихуана компанија може едуковати, информисати и оглашавати истовремено. То је одличан начин да покажете да је индустрија посвећена сигурном искуству за све своје клијенте.

Упоредите то са огласима за алкохол. Обично се састоје од људи у шанку који се веома веселе, пратећи или на плажи окружени полу-голим бикини моделима. Насупрот томе, легално пословање марихуане је далеко веће.