Утицај оглашавања на слику тијела

Оглашавање је често одраз поп културе и друштвених трендова; међутим, може их и обликовати. Током протеклих 20-30 година, били смо сведоци јаке корелације између рекламе и слике тела, а ефекти могу бити поражавајући. Иако највише погађа жене и девојчице, мушкарци и дечаци нису имуни.

Ево неких статистичких података из чланка Јоела Миллера о медијима и слици тијела који могу бити шокантни:

• У просјеку, већина модела тежи 23% мање од просјечне жене. Пре двадесет година ова разлика је била само 8%.
• Проблеми са поремећајима у исхрани повећали су се за преко 400% од 1970. године.
• Само 5% америчких жена одговара типу тела популарно представљеном у данашњем оглашавању.
• Шездесет и девет процената девојака се сложило да модели пронађени у часописима имају велики утицај на њихов концепт како би требао изгледати савршен облик тела.

Дове, бренд Унилевер, направио је велике покушаје да реално прикаже жене. Упркос њиховим напорима да се супротставе растућем проблему са имиџом тела, болно је очигледно да већина огласних кампања и даље приказује жене и мушкарце као физички савршене, са полуголим женама које не показују унцу дебелих и полуголих мушкараца који имају гипко тијело -Човече. Једини пут када видимо обичне људе је када се користе као поређење модела или када се користе за комичну жалбу; ово је прави проблем.

Просјечан оглас за парфем или колоњску воду обично садржи мушки или женски модел или славну особу, јер су емпиријски подаци показали да јавност боље реагира на слике аспирације. Наиме, „носим исти парфем као и господин или госпођа Горгеоус; Према томе, брзи аутомобили су секси жене и мушкарци. Основна порука гласи: "Ако купите овај аутомобил, можете бити или привући такве људе." Исто важи и за алкохол, накит, сатове, компјутере, телефоне, па чак и за храну. Дугогодишњи Царл'с Јр.

кампања је првенствено користила прсне моделе у оскудној одјећи која једе хамбургере који би, у стварном животу, ријетко или никада не би јели.

Затим, ту је и питање манипулације сликама. Физички савршени примерци који се виде у рекламирању не постоје. Чак су и ови генетски благословљени људи обрађени у круговима Пхотосхоп третмана. Свака мана и бора се уклањају, задњице су затегнуте, струк се уклања, а ноге и руке се продужавају. Већину времена то прихватамо као праву слику све док фотографска манипулација не прође тако далеко да постаје очигледно да је дошло до ретуширања.

То се може сматрати безопасним или једноставно аспектом модерног друштва које морамо прихватити. Међутим, постаје све опасније. Ад критичар Јеан Килбоурне је 2015. говорио о токсичним ефектима модерних рекламних кампања и повезаности са поремећајима у исхрани.

"Жене и дјевојке се свакодневно успоређују с овим сликама," рече Килбоурне. "Неуспјех да им се живимо је неизбјежан јер се они темеље на беспријекорности која не постоји."

Уз популарност друштвених медија и способност отвореног и слободног размјењивања мишљења, то је опасније него икада. Кибернетско малтретирање је огроман проблем, који може довести до депресије и самоубиства. Иако оглашавање не може преузети пуну одговорност, улога коју она има у стварању слика физичке савршености не може се занемарити.

Докази показују везу између оглашавања и негативне слике тела и самопоштовања код оба пола. Дакле, шта се може учинити? Нажалост, није много без друштва које тражи промјену.

Док ће кампање за истинску лепоту наставити да покушавају да пробију калуп, оглашивачи се неће променити све док јавност не гласа за то својим новчаницима. Уосталом, рекламне агенције и компаније које заступају су у томе за добитак. Све док јавност не одговори повољније на слике стварних људи, врло мало ће се промијенити. Међутим, ми можемо вршити притисак на брендове да нас заступају на реалнији начин, посебно тако што ћемо га назвати на друштвеним медијима. Наравно, треба да урадимо све што је у нашој моћи да образујемо децу и младе људе да реклама није одраз онога што би требало да буде, већ згодна фантазија дизајнирана да нешто прода.