Изградите ТВ вести са актуелном промоцијом

Актуелна промоција вести је један од 6 кључних облика медијског оглашавања. Ипак, када је у питању употреба актуелне промоције како би се публика усмерила на гледање ТВ вијести, то је алат који се често расипа. Коришћењем актуелне промоције можете видети резултате за вашу вест у Ниелсеновим рејтингима.

Основе актуелне промоције

Актуелна промоција вести је једноставна. Наглашавате приче за које мислите да су највише привлачне пажњи како би гледаоце послали на вече те вечери. Пречесто, актуелна промоција је написана као накнадна мисао.

Ово је један примјер лоше написане тематске промоције: "Вечерас на акцији Новости 4, градско вијеће се састаје како би разговарало о питањима. Ми ћемо имати комплетан извјештај. Такођер, објаснит ћемо промјене у федералном закону које ће утјецати на начин на који порески обвезници Сонни Снов има временску прогнозу и Јоцк Цхампион у спорту.

Постоји неколико разлога због којих је ово лоша локална промоција. Прво, промо не наводи шта је у њему гледалац да гледа. Да ли ће она уштедети новац, бити паметнија, боље изгледати? Све је то било на листи неколико прича и наводи да ће метеоролог имати временске прилике, а спортски момак ће имати спорт.

Ево једног начина да то учинимо бољим: "Вечерас у 11 на Ацтион Невс 4, градско вијеће жели промијенити начин на који се сакупља смеће. Хоће ли се ваше смеће нагомилати ако добијете услугу само једном тједно? Закон о порезу на доходак сада је другачији на начин на који би требало да се пријавите. Плус, да ли ће викенд бити исцрпљивање? Сонни Снов ће вам показати и ухватити гранд-слам хоме рун од Јоцк Цхампиона. 11."

Овај други пример наглашава предности гледалаца, а одбацује бесмислене фразе као што је "имат ћемо потпуни извјештај". Зато што тематска промоција траје: 10 до: 30 у ваздуху, свака реч се мора рачунати. Други пример захтева од промотера да сазна детаље о тој причи.

Тај додатни напор уцинит це да се тематска промоција пробије кроз неред комерцијалне паузе како би се ухватили гледатељи и послали их у вијести. Такође, приметите референцу на "ви" у другом примеру насупрот "ми ћемо" у првом. Писање "ти" је директније.

Зашто је актуелна промоција важна

Актуелна промоција није Схакеспеаре. То је улога промоције слике. Али, он пружа кратке бурстове реклама које се односе само на једну ноћ и које могу направити разлику у оцјенама, посебно за станице које нису тржишни лидери.

То је зато што водећа станица на тржишту већ има уграђено језгро гледалаца који ће се укључити, без обзира на садржај. Међутим, та језгра гледалаца би могла бити убеђена да пређе на станицу # 2 или # 3 ако постоји разлог за то.

Разлог неће бити због изненадне промене лојалности другом тиму за вести. То ће једноставно бити зато што је био намамљен да жели гледати причу која га занима.

Истина, та велика прича ће се емитовати вечерас у 11, а онда бити историја. Али имаш да један гледалац вечерас узме твоју вијест, а сутра увечер направиш још једну велику промоцију да привучеш неког другог. Урадите то довољно пута и покренули сте тренд који ће се појавити у оцјенама.

Шта зафркавати

Рутински састанак градског вијећа да би свака покривена ТВ станица могла бити ваша главна прича, али не би требала аутоматски зарадити мјесто у тематској тематској промоцији. Ако је на свакој станици, онда гледалац нема добар разлог да прати покривеност ваше станице. Ако се ради о рутинском састанку, онда прича није довољно посебна да би се то морало видјети.

Потражите приче са највећом користношћу за гледаоце. То би могла бити прича о новом начину лијечења рака или бољем начину вожње у среду сутра ујутро. Приче које помажу људима су направљене по мери за актуелну промоцију. Затим потражите занимљив видео. Неки произвођачи то зову "око слаткиша". Жестоки пожар, међудржавни пилеупи или видре су једноставно добре слике које ће гледаоци памтити након завршетка промоције.

Такође, размислите о демографији публике те вечери. Ако се ваша тематска промоција изводи током фудбалске утакмице или током Тони Авардс-а, то би се требало одразити на приче које одаберете и како пишете сценарио. Мушки и женски гледаоци различито реагују на оно што кажете и оно што приказујете.

На крају, не заборавите да наведете време и место - много. "Вечерас" или "Вечерас у 11" није довољно. Покушајте да кажете "Вечерас у 11 на Акцијским вијестима 4" два до три пута у вашем промо-у. Звучи као оверкилл, али ви се такмичите са свим осталим у дневној соби посматрача да бисте направили продају.

Актуелна промоција се не учи на часовима новинарства на колеџу. Професор би рекао да то није уопште новинарство, него рекламирање. Иако је то истина, сваки продуцент вијести и други писци вијести могу лако повећати своје оцјене и своје каријере тако што ће савладати једноставне кораке у продаји ТВ вијести.