Шта је неетичко оглашавање?

Оглашавање, као и свака друга легитимна индустрија, је регулисано. Постоје одређене праксе које су постале забрањене током година, а ми смо дефинитивно прешли дуг пут од дана када су продавци нафте од змија, сублиминални огласи, и ван-лажи.

Иако постоје правила која агенције не могу сломити, оне могу (и често то чине) да их савијају како би истакле своју тачку.

Неетично против илегалног оглашавања

Бити неетичан значи не придржавати се одговарајућих правила понашања за индустрију, а такође нема ни моралних принципа. У свакодневном животу, примјери за то укључују, али свакако нису ограничени на: лагање супружнику, преувеличавање вјештина на вашем животопису или оговарање о пријатељу или члану породице.

Иако то нису примери доброг понашања, не кршите закон. Само опуштате свој морални кодекс да бисте добили оно што желите.

Исто може важити и за бизнис. На пример, доктор или стоматолог који је дао пацијента није противан закону, али се дефинитивно сматра неетичним. Или, ако компанија стално тражи од запосленог запосленика да ради дуже од 40 сати недељно, остављајући га исцрпљеним и наглашеним, то је неетично.

Дакле, сада када смо установили где је линија повучена, ево неколико примера како оглашивачи, трговци и предузећа ходају оном фином линијом неетичког, али не и незаконитог понашања.

Цасх Адванце или Паидаи Лоан Адс

Фирме које стоје иза ових кредита не крше ниједан закон. Међутим, њихова реклама плијени људима с ниским примањима који очајнички требају новац да би платили храну, рачуне и друге битне животне куповине.

Ови кредити нуде брз и једноставан новац, али скривају високе каматне стопе у малом правном тиску на дну огласа. Типичан дан за исплату плата долази уз каматну стопу између 391 и 521 посто. Наравно, нећете видети да се то рекламира на видном месту. И то је и предаторско и етички банкротирано.

Политицал Адвертисинг

Још једном, политички огласи не крше никакве законе. Па, нико од њих не може бити процесуиран. Али политички огласи који се називају "нападни огласи" сликају веома лошу слику противника. Ови огласи су дизајнирани да уплаше људе да гласају за политичара одговорног за оглас, чинећи да изгледа као да ће цео свет доћи до краја ако изаберете погрешну особу.

Док се нападају огласи, док су неетички, доказано је да раде стално и поново, због чега нам је мало вјеројатно да ћемо ускоро нестати.

Огласи који промовишу неетичко понашање

Нешто што такође прелази границу јесте промовисање понашања које је неморално или неетично. Озлоглашени пример овога био је атлетски оглас за ципеле који је изгледао као да подстиче невјеру.Наслов гласи: "Варај своју девојку, а не на тренингу." Може се лако прочитати: "Вежба је као девојка - никада је не вараш." Али, огласна агенција и компанија су очигледно мислили да је други приступ још тежи.. Можда, али је и неетично, а компанија за ципеле се суочила са неким реакцијама купаца.

Овој листи можете додати и сљедеће: опасна вожња, прекомјерно пијење, непослушно или антисоцијално понашање; окрутност према животињама; занемаривање дјеце.

Коришћење страха као мотиватора

Стара изрека “ако крвари, она води” не односи се само на телевизијско новинарство. Агенције за оглашавање и клијенти често користе тактику страха. Али, њихово коришћење без исправног оправдања је неетично.

Ако покушавате да промовишете нешто што ће спасити животе, као што су борба против алкохола и вожња, анти-таилгатинг, опасности од насиља у породици, против пушења, или било шта друго што ће учинити директно јавно добро, онда се страх може сматрати оправдана тактика.

Међутим, неке агенције користе страх на свим погрешним мјестима. На пример, рећи људима колико ће им животи бити страшни ако немају одређену врсту осигурања или, наговештавајући да без ове врсте аларма на вашој имовини, бити ћете нападнути и убити у инвазији код куће. У идеалном случају, оглашивач не би требало да плаши људе да купују било шта.

Мислеадинг Цлаимс

Коначно, долазимо до масовног преувеличавања истине. Кентуцки Фриед Цхицкен је покушао да се промени као Китцхен Фресх Цхицкен како би умањио "пржену" у свом имену. Не само да је обманула људе, већ је и промовисала пржену пилетину као здраву храну.

Ако било које рекламирање чини тврдње које доводе у заблуду јавност, онда је то неетично. Наравно, постоји и граница између обмањујућег и лудог претјеривања. Ниједан човек никада није стварно помислио да ако прскате руке дезодорансом, ви ћете бити прогоњени улицом од стране десетина Вицториа'с Сецрет модела. Међутим, ако кажете да ће вас ваш дезодоранс држати свјежим и сувим недељу дана, када заправо ради само за један дан, онда то не само да доводи у заблуду, већ и потенцијално за правну акцију.