Улога доказа о перформансама и медијима

Када су у питању медији и оглашавање, управљање распоредом и пласманом огласа може бити тешко и неодољиво. Када оглашивач склопи уговор са веб-локацијом или телевизијском или радио станицом, продавница често даје оглашивачу доказ о учинку (ПОП).

Тиме се оглашивачима пружа доказ да су њихови огласи заиста ишли према очекивањима, испуњавајући захтјеве уговора. То је облик осигурања за оглашиваче, тако да знају да су добили оно што су платили.

Како се развијају ПОПс?

ПОП садржи датум, време и станицу када се оглас емитује. Обично садржи снимке екрана или исјечке како се појавио у зраку. У радију се уместо тога снимају аудио снимци. За штампане огласе, обично постоји суза са публикације која се приказује када се покрене. У растућем подручју дигиталног оглашавања, не постоји индустријски стандард за веб доказивање перформанси. Неки оглашивачи не добијају ПОП; други добијају сцреенсхотове банер огласа и недељних цифара. Неки одлучују да сами провере локације.

Ко ставља ПОПс?

Већа огласна мјеста често имају доказе о стручњацима за перформансе. Они су обично додељени одређеном броју клијената за праћење. Они су одговорни за:

• Прегледавање фотографија рекламних кампања и извештавање о свим неподударностима или грешкама
• Креирање извештаја о усклађености за слање клијентима, било коришћењем програма ПоверПоинт или програма посебно креираног за креирање извештаја о перформансама
• Осигурајте да кампање задовољавају све уговорне одредбе и стандарде клијената
• Комуницира са другим одељењима како би добила фотографије, сузе, аудио узорке видео снимака сваког огласа
• Обезбеђује ажурирање статуса клијентима, на пример колико је тог уговора до сада испуњено

• Сурађује са одељењем за податке или истраживање како би прикупио резултате из рекламних кампања, као што је број кликова на оглас или повећање веб промета
• Ради са менаџерима за прикупљање и извештавање података за израду предлога
• Управљајте информацијама о клијенту и смерницама за брендирање

У мањим пословницама, позиција специјалиста за доказивање учинка обично се комбинира са другим улогама, као што је менаџер рачуна или асистент маркетинга.

Елецтрониц Версус Хард Цопи

У протеклим годинама, доказ о извештајима о учинку био је доступан само у штампаном облику. Често су то биле дебеле књиге или хрпе папира, са сузним листовима и аудио дисковима из публикација и медија. То може бити гломазно и досадно за клијенте који су тражили сигурност да су њихове потребе задовољене и да су добиле резултате за своје трошкове.

Последњих година, копије извештаја о перформансама у штампаном облику више нису уобичајене. Већина компанија је направила помак на дигиталне верзије, користећи предности онлине и цлоуд приступа за дијељење медијских извјештаја и линкова на огласе како их објављују. То значајно поједностављује процес како за оглашиваче, тако и за агенције или агенције, јер се све може урадити дигитално и уредити, а да се не мора бринути о слању завршених извјештаја или пребацивању гомила папирологије. Нове компаније су покренуте да би задовољиле ову растућу потражњу, нудећи динамичан доказ о услугама креирања перформанси, где локали могу да креирају визуелно привлачне извештаје брзо и једноставно.