Топ 5 начина на које брендови рекламирају дјецу

ФТЦ (Федерал Траде Цоммиссион) има много закона који се тичу оглашавања и маркетинга. Као што можете замислити, када је ријеч о малољетницима, ти закони се строго примјењују. У ствари, свако кршење може резултирати грађанским казнама у износу до 16.000 долара по инциденту.

Штавише, садржај и стил огласа ближе се разматрају. На примјер, врста претјеривања и „надмашити“ огласе који се могу показати одраслима не виде се на исти начин када се ради о дјеци. У зависности од узраста детета, он или она можда неће моћи да разликују фантазију огласа од стварности производа.

Ако оглас приказује бицикл са звуцима који се преносе преко мотоцикла, тај бицикл би боље направио те звукове у стварном животу. У супротном, оглас ће дијете лагати.

Али чак и ако оглашивачи прате правила писма, то их не спречава да пронађу креативне и правне начине да их повремено савијају.

1. Целебрити Ендорсементс

Има много познатих личности на друштвеним медијима, и они су више него срећни да истерају плаћене твеетове и Инстаграм чланке које ће деца видети. Може потрајати само неколико секунди за писање поста (иу многим случајевима, то се једноставно даје вербатим славним особама), али они могу зарадити до 75.000 $ за Инстаграм пост, и 30.000 $ за Твеет. Иако је то запањујућа сума новца, то је кикирики у поређењу са ценом ТВ спота, и вероватно ће имати много већи утицај. Штавише, постови се чак не морају означавати као рекламе, што значи да многи лаковјерни дјеца и тинејџери мисле да су славни које обожавају уистину у том производу.

2. Цртићи и слике са жалбеним позивом

Деца и тинејџери воле анимацију. Сјетите се својих млађих дана и сјетит ћете се да је већина ваших омиљених емисија одрастала анимирана. Ових дана, лакше је него икада креирати анимацију дигитално, а то значи да оглашивачи и брендови могу да забележе забавне, пријатељске и кул анимиране ликове у својим огласима. Од житарица и играчака, до слаткиша и одеће, ако су деца мета огласа, цртићи и слике прилагођене деци ће бити предње и средишње.

3. Брендирани или спонзорисани садржај

Слиједећи раније споменуту анимацију, неки оглашивачи иду даље и производе серију или "вебисодес" с ликовима повезаним с марком. Ова серија вебисодес Луцки Цхармс прати подвиге Луцки тхе Лепрецхаун. Цјелокупна серија је осмишљена како би Луцки учинила хит с дјецом, који су тада уочили лик на кутији житарица у трговини и тражили га. И не заборавимо серије које су креиране посебно за продају играчака, као што су Трансформатори, Хе-Ман и многи други од тада.

4. Пласирање производа

Блиска повезаност са брендираним садржајем има за циљ да се дјеца рекламирају на много подсвјеснијем нивоу. Можда је највећи пример за то "Е.Т. - Екстра-Земаљско", што је показало да је слатки ванземаљац намамљен у кућу трагом Ризиних комада. Било је кутија Цхеериос фронта и центра у филму “Хонеи, Схрунк тхе Кидс”, огромног МцДоналдовог логотипа у “Рицхие Рицх” и лименкама Пепси у “Хоме Алоне”. и ако је филм успешан, може имати огроман утицај на продају.

Док одрасли знају шта се дешава, деца нису толико перцептивна.Након филма, они неће схватити зашто желе одређени производ; они то једноставно раде.

5. Приказивање других деце која воле производ

Деца желе шта њихови пријатељи. Они такође желе оно што друга деца уживају. Не чуди онда да толико огласа који су усмерени на децу имају деца сличног узраста који воле производ као да је то највећа ствар икада измишљена. Од невероватно укусне јунк фоод, до играчака и игара које имају око десет минута игривости. Ово је, наравно, само пар за курс оглашавања. Међутим, када одрасли виде људе само заносно о производу, узимамо га са зрном соли. Децо, они нису тако скептични; посебно деца испод десет година.

Они виде своје вршњаке како се само смеју, луди за играчком, и они то желе. Фактор нагонова улази, и сасвим сигурно, та играчка се одмотава на његов или њен рођендан.

Већина научника и стручњака се слаже да дјеца не би требала бити усмјерена на огласе и да би требала постојати строжа правила око ње. Одрасли доносе одлуке о куповини, деца нису наоружана довољно животним искуством да би знала да се њима манипулише. Али, за сада, огласи ће и даље бити усмерени на децу јер су они вредни милијарде у продаји.