Стелла Артоис Реассурингли Екпенсиве Цампаигн

Хајде да поразговарамо о пиву и слици. Нема сумње да сте видели Стеллу Артоис у својим локалним продавницама, баровима и клубовима. Али ваша перцепција о њој може бити различита у зависности од тога где сте живели.

Ако сте боравили у Великој Британији између 1982. и 2007. године, знаћете фразу "Реассурингли Екпенсиве" и одмах ћете је повезати са Стелла Артоис, белгијским лагер пивом. Својом чистом, бијелом лименком и окићеним грбом, изгледа као код куће са надимком скупог лагер-а, и увијек је покушавао живјети до те слике.

Кратка историја Стелла Артоис Адвертисинг

Порекло кампање лежи на Сир Франк Будге Лове, оглашивачу који је радио на Стели Артоис у Цоллетт Дицкенсон Пеарце (ЦДП) 1970-их. Један од његових најпознатијих огласа имао је бриљантан наслов "Ми Схоут, Он Вхисперед" и корени Реассурингли Екпенсиве кампање јасно се виде у том погубљењу. Стелла је скупа, и не желиш да ти гураш руку у џеп да купиш круг. Али добијате оно што плаћате. У овом случају, прави квалитет.

Када је Франк Лове напустио ЦДП 1981. да би формирао Лове Ховард-Спинк (који би постао Лове и партнери широм свијета), узео је са собом уносан рачун Стелла Артоис. Годину дана касније покренута је охрабрујуће скупа кампања, чиме је главни негатив за бренд (високу цијену) претворена у шампиона за производ. Сада је плаћање више за пиво гаранција квалитета, због чега се издигао изнад јефтинијих конкурената.

Штампани огласи у кампањи заиста су довели до идеје о луксузу за који је вредно платити. Један који се истиче, од 1984. године, показује питу Стелла Артоис поред тањура који садржи једну кобасицу. Наслов - "Тут, тут. Још један скупи ручак."

Други показује бар у време затварања - "Дођите, господо. Зар немате кућу да идете?" Штампана кампања се наставила у том правцу све до 1990. године. Тада су се појавили легендарни огласи који су одражавали европске филмове.

Стелла Артоис ствара везе са филмском индустријом

Креативни директор који је радио у Ловеу, на рачуну Стелла Артоис, случајно је ухватио поглед на Јеан до Флоретте. То је класик модерне француске кинематографије, објављен 1986. и са Ивесом Монтандом и Герардом Депардиеуом. Ово је инспирисало креативног директора да напише сценарио заснован на веома сличној идеји, а резултат је био Јацкуес де Флоретте, телевизијски и биоскопски оглас који је изазвао читав низ награђиваних огласа.

Ово је у мислима потрошача чврсто засадило идеју Реассурингли Екпенсиве, и то је учињено са деликатним осећајем духовитости и врхунском кинематографијом. То је било праћено звучном подлогом која постаје синоним за бренд Стелла Артоис. Иако је оглас био намењен публици која говори енглески, снимљен је у потпуности на француском и није имао титлове. Није им било потребно. Пазите на себе, добићете поруку.

Стелла Артоис је одржавала везе са биоскопом спонзоришући разне филмске догађаје и фестивале, посебно са 4. каналом. Од 1991. до 2002. године седам од Јацкуес де Флоретте је приказивало рекламе, а последњи - Гоод Доцтор - добијао је више престижних награда за оглашавање. било које друге кампање те године.

Схеддинг тхе Вифе Беатер Имаге

Нажалост, Стелла Артоис није увијек била у стању испунити високе захтјеве свог оглашавања. То нема никакве везе са квалитетом пива, већ са асоцијацијом на "лагер лоутс" који су из неког разлога одабрали Стелла Артоис као своје пиће. Постао је популарно пиће међу фудбалским хулиганима, пијанцима и пуб бравлерсима, зарађујући му надимак "беатер за жену".

Године 2007. кампања и слогана који је обећавао скупо је одбачен заувијек, а ријеч Стелла је избјегнута у огласима. Иронично, Стелла Артоис је сада једна од јефтинијих пива у продавницама алкохолних пића и лагерима, долазећи по истој цијени као и већина домаћих пива.

Стелла Артоис - Пиће из чаше, а не чаша

Једна недавна кампања Стелле Артоис се не врти око самог пића, већ како се пије. И, од чега да пијем. У масовној промоцији која је покривала мрежу, телефонске снимке, штампане рекламе и још много тога, Стелла Артоис је охрабрила своје пијанице да пијуцкају изузетну лагер од чаше Стелла Артоис, коју су давали бесплатно.

Хиљаде и хиљаде људи одговорило је на промоцију 1-800-МИ-ЦХАЛИЦЕ. Али дошло је са малим недостатком. У исто време, Невцастле Бровн Але је отишао у сасвим другом правцу, радећи брутално поштене рекламе под кампањом "но боллоцкс" (нема срања ни британског сленга без срања * т). Оглас "Тко користи ријеч" калеж? "Био је довољно бриљантан, али позиционирање ових огласа раме уз раме са Стелла Артоис огласима је било генијално куповање медија.

Кампања Јоие де Биере

2018. Стелла Артоис представила је глобалну маркетиншку кампању названу Јоие де Биере или "Јои оф Беер". Ово је промена у односу на претходне кампање и ставља фокус на фиктивну поставку, где су ликови из села ослобођени стреса модерне технологије. Циљ Стелле је да подсети пивопије пивце да се сети да се друже и уживају у добрим временима у животу.