Тип недеље: Избјегавајте пунс ин адвертисинг

Пре него што рашчланимо многе недостатке реклама за рекламу, прво је битно да знамо шта је то досада. Неки људи у индустрији, посебно јуниорски цопивритерс, дизајнери и менаџери рачуна, збуњују пункове са паметним писањем или духовитим писањем.

Дефиниција пунка

Стручњак за граматику каже да је дословно ријеч о "игрању ријечи, било на различитим осјетилима исте ријечи или на сличном смислу или звуку различитих ријечи".

То је тачан опис речи коју ћете наћи било где. И ево неколико примера, само да би се забила та тачка:

• Лешинар се укрцава у авион, носећи два мртва опуса. Службеник га погледа и каже: "Жао ми је, господине, дозвољено је само једно ловиште по путнику."
• Краљеви брину о повлачењу косе.
• Пас рађа на страни пута; оптужен за бацање смећа.
• Читање док сунчање чини веома добро црвено.

Добио си идеју. Говорите једну ствар, али референцирате нешто друго са истим звуком или правописом, али другачије значење.

Пунину обично прати стењање људи који је чују или читају. Ретко га прати бучан смех, и готово се никада не сматра паметним или софистицираним. То је што је; игра речи која се ослања на фонетику.

Зашто Пунс Ин Адвертисинг НЕ раде.

Ако тек почињете као цопивритер или други професионални креативни оглашивач, на сваком послу ћете писати пункове. То је неизбежно. Креативни процес је онај који из ума захтијева остваривање идеја и добрих и лоших. Они се сипају на папир, а идеје се међусобно мијешају, нове цвјетају, а лоши умиру у згужваној гомили уз канту за смеће.

Дакле, пункови ће се појавити на папиру. Само треба да видиш да они не добију коначни рез. ИЛИ, у том случају, први рез. Пун је уметнички еквивалент боје по бројевима. Пунси су једноставни јер им је на уму прво и изгледају као паметна игра ријечи.

Али размислите о овим, које су у само неколико секунди написали ваш скромни водич:

• Наша библиотека је смештена у вишеспратној згради.
• Мртве батерије, сада бесплатно.
• Шаховске фигуре за продају у локалној залагаоници.
• Ови нови вентилатори су револуционарни.

Па, већина њих није чак ни толико паметна, али они су одличан пример пункова који се свакодневно претварају у огласе. Они су лепљиви, понижавају производ или услугу и треба их избегавати по сваку цену.

"Ах, да, али пишем стварно добре пунсе."

То је заправо врло сумњиво. "Добра игра" је оксиморон ако је икада постојао, а књига пуна њих ће вам гарантирати стално мјесто на гомили одбијања. Да будем искрен, можете боље. Требало би боље.

Размислите о свим великим шалама које сте чули током година, и размислите о томе колико је њих било куц-шала. То је област у којој радите. Устаните изнад речи, користите свој мозак и смислите нешто што је и примамљиво и укорењено у производу. То ће бити увјерљивије од јефтиног репера било који дан у тједну.

Понекад раде. Они су изузетак од правила.

У врло ријетким приликама, игра може да функционише. АЛИ, ово није дозвола да почнете да пишете пункове за сваког клијента (или себе, ако сте клијент) и да почнете да бацате свет са ужасном копијом.

Када се досјетка користи добро, она је написана од стране некога ко зна правила писања и зна како да их разбије када је право вријеме. Баш као што Харри Цонницк Јр. игра лоше на клавиру, он прво мора знати како да га одлично игра.

Имајући то на уму, ево неколико игара које су направиле рез. Они су солидни, и да будемо поштени, једва да су панкери (са изузетком Мицхелин-а).

• Када се излије, влада - Мицхелин Тирес
• Беанз Меанз Хеинз - Хеинз
• Не буди нејасан. Питај за Хаига. - Хаиг Сцотцх Вхиски

Међутим, следеће ознаке су безвременске и не остављају исти благо непријатан укус у устима као они горе: Пун-фрее је увек начин да се иде.

• Ве Три Хардер - Авис
• Уради то Нике
• Тхинк Смалл - Волксвагон
• То је. Јеси ли? - Независни

Запамтите, пунси не раде сами себе, нити рекламну индустрију, било шта добро. Избегавајте да их користите по сваку цену, и ако клијент инсистира да види неке, увек представите боље опције. Паметно копирање не мора да се римује или да буде пунни. То ће убедити, и то ће учинити прелепо. Погледајте само радове Давида Аботта, Неила Френцха и Давида Огилвија о томе.