Како понављање убија ваше вести

Природно је да желимо да изградимо свој медијски бренд рекавши да ваша ТВ станица има највише новости у граду. Можда ваша станица има локалне вијести неколико сати сваког јутра, затим подне вијести, након чега слиједи неколико сати у вечерњим сатима, а затим касно вијести.

Додавање вести значи повећање величине ваше "новинске рупе". То је количина времена које морате да попуните сваког дана. То значи да сте понављали приче од јутра до поднева, до 5 и 6, а онда опет за ваше касне вести.

Зашто је понављање новинских прича проблем

Продуцент ТВ вијести може остати без избора, него да понови вести од раније, посебно ако је спор дан вести. Али та одлука може оштетити ваш бренд.

То је зато што ће се лојални гледаоци укључити, само да кажу себи: "Већ сам то видео." Или, "Станица мора да је допустила пола одељења за вијести да имају слободан дан, јер данас сигурно немају нове вијести." Чак и: "Дозволите ми да видим шта друге станице имају, то је другачије", праћено кликом даљинског управљача до ривалске станице.

Значи тај вести имају највише новости? Можда је пуцало. Ваши лојални гледаоци могу и даље гледати вашу станицу, али можда само на пола сата. Обучили сте их да мисле да је то толико оригиналних вести које можете доставити сваког дана. Или сте их послали даље од телевизора или вашим конкурентима ако и даље желе да знају више о томе шта се дешава у њиховој заједници.

Како одредити да ли сте узроковали штету

Та потенцијална штета је само теорија, док је не подржите са истраживањем тржишта. Фокус групе вам могу показати колико су гледаоци примијетили понављање прича и да ли су као резултат промијенили своје навике гледања.

У два сата јутарње вијести, могуће је да то уопште није проблем. У то доба дана, гледаоци могу гледати само 15 до 20 минута. Ако понављате приче сваких пола сата, већина људи ће их само једном видјети.

Али, имате типичан блок вести за ране вечери који траје од 5-6: 30 сати, вероватно желите да гледаоци остану око 90 минута. Понављање исте приче сваких пола сата током овог дијела дана може бити буквално скретање за људе, посебно ако је прича сваки пут представљена на идентичан начин.

Како направити исте вијести изгледа свјеже

Сналажљива куварица може да узме остатак пурећег ћурке за Дан захвалности и однесе га у свежу нову посуду. Размислите о томе док правите вијести.

Прича коју радите на кућном пожару у 17 сати. могу укључити нове информације у 18 сати. које можете промовисати. На крају приче од 5 сати, водитељ ТВ вијести може рећи: "Долазећи у 6, чут ћете од очевица који је уочио ватру, назвао је 9-1-1, а затим спасио пса од пламена. " Онда у 6 можете да урадите кратак преглед чињеница о пожару, али дајте да се усредсредите на очевидца који је свежа информација.

Овај приступ подразумева координацију између великог броја људи. ТВ репортер који покрива ватру мора знати да намјерно остави очевица од 17 сати. верзију приче како би произвођач имао нешто ново у 6. Новинари морају бити обучени како да то ураде, јер инстинктивно желе да све ставе у оригиналну верзију.

Ово ради само са неким причама и неким чињеницама. 17 сати. верзија се не може оставити без основних информација само да би послужила 6. То вара ваше 5 поподне. публике. Дакле, не бисте хтели да кажете у петак. вести, "Останите са нама да сазнате да ли је неко умро у пожару, долази у 6." Ако је неко умро, то морате рећи у свакој верзији.

Како вам може помоћи промоција и задиркивање

Један од 3 начина промовисања вијести је кроз учинковито писање задатака. Вјешти продуцент вијести може то искористити како би привукао гледатеље кроз дугачак блок вијести, од којих се неке могу појавити на површини.

Водитељ вијести могао би рећи: "У 5 смо вам показали први дан школе за локалне ученике основних школа. Долазећи у 6, погледајте како се ти исти ученици чувају на сигурном док се враћају кући из школе." Ви признајете да су гледаоци видели део вашег извештавања, док покушавају да их убеде да остану у близини, зато што су спремни да виде нешто ново.

Неке станице иду корак даље и визуелно истичу нову причу. На екрану се може видети фонт који гласи: "Све ново у 6:00" или нешто слично како би се приказала прича која је намерно сачувана за емисију у 6 сати, иако је можда била састављена дан раније.

Мало је вероватно да је било који од ових трикова учен на часовима новинарства. То је зато што уопште не укључују новинарство. Уместо тога, то је део маркетинга који већина професионалних ТВ новинара учи на послу, када схвате да су новинске приче производ који треба да се упакује, брендира и доставља публици.