Основна правила оглашавања билборда

Потрошачи више не гледају на билборде на исти начин као прије 20 или 30 година. Док се билборди и даље могу сматрати премијум огласним простором, потрошачи су заокупљени својим паметним телефонима, таблетима и системима за игре. Очи су пале, не горе, за већи део наших живота.

Међутим, то не значи да се рекламирање билборда мора дисконтовати или игнорисати. Билборди су свуда, и иако се сећамо само неколицине, они и даље могу имати снажан утицај на брендирање.

Када је оглашавање на отвореном повећало улоге и постало све конкурентније, а дигитално оглашавање постало медиј избора, важно је знати како направити број оглашавања.

Шест речи или мање

С обзиром да смо у покрету када читамо билборде, немамо пуно времена да их примијенимо. Шест секунди је рекламирано као индустријски просјек за читање билборда. Дакле, око шест речи би требало да пренесу поруку.

Ово можете да померите на неколико речи у зависности од њихове дужине и лакоће читања, али као правило, мање је више овде. Концизност је тешка, али наслови који су мали параграфи неће бити прочитани. А то значи да ако имате комплексну марку, производ или услугу, вероватно би требало да се држите подаље од билборда.

Будите примијећени, али немојте бити велика дистракција

Већину времена, билборди су усмерени на возаче, бициклисте, бициклисте или пешаке (због чега имате само неколико секунди да бисте пренијели поруку). Ово изазива занимљиву дилему за оглашивача. Желите да вас приме, али не желите да будете одговорни за велике, или чак мање, несреће. Дакле, иако је одвраћање пажње од највеће важности у многим медијима, то је добра равнотежа са билбордом.

Није место за директан одговор

Постоје неки заиста страшни билборди који су покривени телефонским бројевима и адресама веб сајта. И без сумње, 99,9% људи који заиста читају билборд неће звати или посјетити веб страницу. Рекламни пано је секундарни медиј за оглашавање, што значи да је идеалан за изградњу бренда и подршку кампањи, али једноставно не може обавити тешке послове.

Ако желите интимнији разговор са вашом циљном публиком, користите штампане рекламе, телевизију, радио, летке, веб странице и директну пошту. Билборди су погрешан медиј за било шта осим за брзу поруку. Међутим, ако је ваш веб сајт или број телефона наслов, и има смисла, онда имате изузетак од правила.

Будите паметни, али не превише паметни

Досадна плоча ће бити игнорисана. Паметна реклама ће привући пажњу и оставити трајан утисак. Билборд који покушава да буде превише паметан, па ће се изгубити на публици.

По правилу, не желите да билборди натерају људе да гребу главу и питају се шта се дешава. Комплексне визуелне метафоре овде нису добре. Кажу да би рекламирање требало да буде као загонетка која треба да се реши и треба да пружи публици осећај испуњења да би знала да је то схватила. Али билборди би требали бити много једноставнији од тога. Ви се бавите оглашавањем, а не показујете колико сте паметни.

Море ис Беттер

Један билборд није јефтин. Али такође није ни веома ефикасан. Билборди су медиј масовног тржишта, али им је потребна подршка.

Сваки билборд има рејтинг, који се зове Бруто ранг бодова (ГРП), заснован на саобраћају, видљивости, локацији, величини и тако даље. Ова оцјена даје вам оцјену између 1 и 100. Ако је 50, то значи да ће најмање 50 посто становништва у том подручју видјети један од ваших одбора барем једном дневно. Ако имате само једну таблу, ваше шансе за утицај су очигледно мање него ако имате четири или пет.

Желите да се приближите показивању 100, али то неће бити јефтино (и може завршити да буде више досадних него утицајних).

Не изговарај, покажи

Будите креативни са својим идејама за билборде. Равна плоча је стандардна, али то не мора бити норма. Можете да идете у 3Д, да имате покретне делове, да људи комуницирају са њим и чак да вам анимирају билборд. Нема разлога да то буде само велики, једноставни штампани оглас.

Ово је ваша прилика да учините нешто привлачно и незаборавно, па крените. Може се створити додатна штампа, бесплатно.

Будите опрезни због величине логотипа

Један од најпроблематичнијих повратних информација клијената икада даних у оглашавању је "учинити лого већим". Разлог за то је лако разумети. Клијент плаћа много новца да рекламира свој бренд и жели да потрошачи оду са тим брендом који је чврсто постављен у њиховим главама.

Међутим, постоји балансирање које се мора одиграти. Превелика, то је коњић и одвлачи пажњу од поруке. Премало, то је паметан оглас за бренд са којим се нико не повезује.

Урадите тест дужине руке

Дакле, слиједили сте сва горе наведена правила. Осмислили сте себи један фантастичан билборд. Чисто је, сажето је, има контрастне боје, занимљиво је и функционисаће. Али да ли ће се то видети? Хоће ли се прочитати и разумјети?

Ево брзог теста да би се осигурало да не губите време и новац. Одштампајте билборд до величине визиткарте. Сада, држите га на длану. Да ли још увек добијате све што сте имали када је приказано на вашем 27-инчном монитору? Ако не, уђите и усавршите га. Ово треба поп. И запамтите, имате отприлике 10 секунди да пренесете поруку.