Шта је рекламна агенција?

Може изгледати као директно питање, са једнако јасним одговором, али модерна рекламна агенција је сложенија него што заправо звучи. Међутим, пре него што уђемо у месо и кромпир, погледајмо опште прихваћену дефиницију рекламне агенције.

Басиц Дефинитион

Рекламна агенција креира, планира и управља свим аспектима оглашавања клијента. Агенције за оглашавање могу се специјализирати у одређеним областима, као што је интерактивно оглашавање, или могу бити агенција за потпуну услугу која ствара рекламне материјале као што су веб-локације, онлине и друштвене кампање, брошуре, каталози, директна пошта, штампани огласи, радио и ТВ рекламе, продаја слова и још много тога.

Врсте рекламних агенција

Не можете једноставно да обојите сваку огласну агенцију истом дефиницијом. То би било као да каже да је свака ТВ станица иста, или сваки часопис. Да, сви имају врло сличне функције, али постоје многе варијације које их раздвајају. За почетак, постоје три различите врсте:

• Изнад линије (АТЛ)

  То су велике агенције које се баве главним рачунима и креирају националне (па чак и међународне) рекламне кампање које заузимају значајан део буџета клијента. Велике ТВ кампање, на отвореном, часописи, новине и нетрадиционални медији (акробације, герилске кампање).

• Испод линије (БТЛ)

  Ове агенције немају буџете или признање АТЛ агенција, али су и даље од виталног значаја за медијску мешавину (чак и више ових дана са онлине превластима). БТЛ агенције обично управљају директном поштом, регионалним огласима, текстуалним огласима, текстуалним и баннер огласима на мрежи и другим мањим медијским просторима. Међутим, они ће понекад носити и АТЛ типове рачуна, иако то није њихов хлеб и путер.

• Кроз линију (ТТЛ)

  Можда најчешће од ова три дана, ТТЛ агенције су спој АТЛ и БТЛ. Они ће креирати кампање од супе до ораха, од великих каскада, на отвореном, ТВ-а и радија, све до микроса и купона. ТТЛ агенције су данас уобичајене због раста друштвених медија и паметног телефона. Тактике које су се некада сматрале БТЛ-ом добијају велике буџете иза њих, укључујући кампање на СнапЦхат, ИоуТубе, Фацебоок и Твиттер.

Поред ове три основне групе агенција за оглашавање, постоје и специјализоване агенције које могу бити АТЛ, БТЛ или ТТЛ. Ови укључују:

• Агенције за дигитално оглашавање

  Ове агенције имају примарни фокус на све што је дигитално. Они развијају веб сајтове, апликације, онлине кампање, а све друго се сматра "дигиталним оглашавањем". Иако могу да производе штампу, радио, па чак и ТВ, њихов свакодневни рад је дигитални.

• Рекламне агенције за здравство

  Постоји потреба за специјалистима који се фокусирају само на производе и услуге здравствене заштите, јер ове области могу бити легалан кошмар. Агенције за здравствену заштиту ће се бавити фармацеутским рачунима, болницама, медицинском опремом и било чиме што би се сматрало превише нишом за традиционалну огласну агенцију.

• Финансијске / техничке рекламне агенције

  Као и здравство, светови финансија и технологије могу бити минско поље за преговоре. Ове агенције имају писце специјалисте и директоре уметности који познају инсутације ових субјеката.

• Ин Хоусе Адвертисинг Агенциес

  Ове агенције су засноване на корпорацији или компанији и раде само за тај ентитет. Било да се ради о великом бренду као што су Аппле или Нике, или нешто много мањи, они раде искључиво на том производу или услузи и запослени су у компанији за коју се оглашавају. Неки људи сматрају да је то "распродаја" зато што више не радите на разноврсном низу брендова, али у кућним агенцијама стварају неки посао који одузима дах.

Улоге унутар Агенције за оглашавање

Типични запослени који се налазе у огласној агенцији укључују предсједника агенције, креативног директора, руководиоце рачуна, цопивритерс, графичке дизајнере и медијског директора. Неке агенције такође раде са фрееланце цопивритерс и / или фрееланце графичким дизајнерима који обично не раде на лицу места. Чешће ових дана, мање огласне агенције ће расти и смањивати се на основу пројеката клијената, запошљавајући извођаче да раде на сатној, дневној или пројектној основи.

Недостаци рада у огласној агенцији

Ово није типичан посао од 9 до 5, тако да ће се од већине запослених повремено тражити да раде дуге сате и викенде. То је стресна околина, а отпуштања су уобичајена. Типично, ако клијент повуче рачун од агенције, отпуштање ће услиједити. Клијенти могу бити веома захтјевни, а од запосленика се може тражити да одбаце све како би радили на хитном пројекту.

Предности рада у огласној агенцији

То је креативна средина, и мијеша пуно забаве с неким великим могућностима за путовање, упознавање познатих људи, па чак и подигните ноге док пијете пиво и размишљате о лудим идејама. Многе агенције имају "забавне" просторе који омогућавају особљу да ужива у игри базена или пикада, опусти се у столицама са беан багом, па чак и да одспава. Плата може бити одлична, а неке агенције ће вам дати неограничене дане одмора (мада ћете ретко добити прилику да их искористите).