10 Оглашавање и ПР стунтс да се ваш бранд примијетио

Ако желите да добијете велики поврат улагања (РОИ) за вашу кампању за оглашавање и односе са јавношћу, зауставе су фантастичан начин да добијете хиљаде бесплатних долара у зарађеним медијима. Ако нисте упознати са тим појмом, зарађени медиј је публицитет генерисан кампањом, каскадама или промоцијом, а то је нешто за што не плаћате. Ово долази у облику ТВ и радио вијести, писања у новинама и часописима, спомиње се на свим страницама друштвених медија, плус дионице шире јавности.

Ако добро направите каскадер, људи ће учинити све за вас. Скоро свако у свом џепу носи и камеру и видео камеру, и они су више него срећни да фотографишу и филмове које могу да деле на мрежи. Ако је то тако, вриједи дијелити.

Дакле, како привући њихову пажњу? Шта можете да урадите да бисте заиста направили хиљаде, ако не и милионе људи који рекламирају ваш бренд или производ за вас? Па, ових 10 начина је одличан почетак. Само запамтите, немојте одузимати друге зауставе које су већ направљене иу медијима. То није подијељено ако је већ учињено, а чини се и да изгледате љепљиво.

1. Урадите нешто прво

У идеалном случају, нешто врло забавно или импресивно. И морате размотрити контекст првог покушаја на свијету и како се он односи на оно што продајете. Није добро бити први ЦЕО који сједи у кади испуњеној печеним грахом 48 сати ако продајете ауто осигурање. Какве везе има са другим? Класичан недавни пример првог трика на свету који је дивно упарен са брендом био је Ред Булл Стратос Спаце Јумп. Чули сте за то, сваки одјел за вијести и он-лине извор га је покрио.

Године 2012. Феликс Баумгартнер је постао особа у историји која је разбила звучну баријеру без помоћи машине. Буквално је скочио на Земљу из капсуле у свемиру; преко 23 миље, достигавши невероватне брзине. Стунт је привукао више од 8 милиона гледалаца уживо, а Ред Булл је виђен током скока.

2. Поке Фун ат тхе Цомпетитор

Ту је фина линија за шетњу. Морате се уверити да не долазите као превише снарки, или претјерано препуштање у сцхаденфреуде. Али то је посао, и он може генерисати много бузз-а када отворено изговорите презир на неуспех конкурентског бренда. Најпознатији пример долази од Мац наспрам ПЦ реклама, у којима је Мац на ПЦ рачунару користио серију реклама које су гледане и милион пута онлине. Затим, ту је био Ауди против БМВ биллбоард рата. Ауди га је започео са Вашим покретом БМВ, али је мало људи у агенцији мислило да ће се БМВ вратити са билбордом одмах поред њега, говорећи шах-мат.

И у Британији на пријелазу миленијума, Бритисх Аирваис Лондон Еие је имао све врсте проблема. То је онда када је бранд изазован од стране изазивача "Виргин Атлантиц" скочио на шансу, а плутајући балон је рекао да БА не може да га узме. Класик Рицхард Брансон.

3. Зиг Кад други заг

Једно од највећих проблема с којима се суочава креативно одељење рекламне агенције је да убеди клијента да учини нешто што његови конкуренти не раде. Она сеже у педесете и шездесете када су клијенти одвратили занимљиву радњу говорећи: "то не изгледа као оглас за наш производ." Али ово је идеалан начин да привучете пажњу јавности. Када друге компаније иду мале, иду велике. Када буду гласни, будите тихи. Када користе комедију, користите драму. Одличан пример је Дове кампања за праву лепоту.

У време када су све друге компаније које се баве производима лепоте користиле женске моделе који су били „десетине“, Дове је одлучио да користи праве жене у својим огласима. Они су показали тренутке “иза завесе” како свака жена може постати “савршена” користећи Пхотосхоп. Видео снимци су постали вирусни.

4. Хијацк а Евент или Холидаи

Не мора бити велики дан, као што је Божић или Ноћ вештица. Ако је то догађај који ће добити било коју врсту вијести, имате тренутну предност. Током америчког избора 2016. године, многи брендови су скочили на бандвагон и привукли пажњу јавности. Празник рада је идеално средство за многе производе и услуге да ураде нешто велико и другачије. Догађаји попут Оскара, Светског купа, Олимпијских игара, па чак и локалних догађаја имају неке уграђене информације које можете искористити.

Важно је, међутим, везати се за контекст догађаја, а ако то урадите лоше, наићи ћете на то као на глупост. Ако радите нешто на дан председника, боље да имате неку природну везу са њом.

5. Прекините светски рекорд

Гуиннессова књига светских рекорда је позната широм света. Постоје хиљаде архивираних записа, а нови записи се свакодневно крше. Постао је тако сјајан начин да ухватите машту јавности да Гуиннесс има дијелове своје веб странице посвећене корпорацијама које се укључују у нове или постојеће записе. Они наводе предности паузе у рекордима као што су подизање свести о бренду, изградња тима, промоције добрих разлога и годишњице. Недавно је Порсцхе Цаиенне сломио свјетски рекорд за најтежи авион који је производио аутомобил; рекорд који је раније држао Ниссан Патрол.

Не брините ако запис не постоји; једноставно креирајте на томе који се уклапа са вашим брендом, чак и ако је то нешто блесаво као "број колачића уравнотежених на вашем носу." Неко ће га негде покупити.

6. Направите "Вирал" догађај и отпустите снимак

Реч вирусни је постала болно искоришћена у маркетингу и рекламирању. Већину времена је веома тешко ухватити муњу у боци. Људи ће или комуницирати са вашим брендом, или неће. Међутим, постоје начини да се гарантује да ће видео бити вирусан, а то је постављањем догађаја и снимањем. Затим објављујете снимке на ИоуТубе-у, Фацебоок-у и другим сајтовима. Класични примери овога у новије време укључују ТНТ Пусх То Адд Драма, Цхуцки Цомес то Лифе Постер и Телекинетиц Цоффее Схоп.

Свака од тих каскадера добила је преко 50 милиона приказа на ИоуТубе-у, а било је и безброј више акција на Фацебоок-у, Твиттер-у и Реддиту. Ако ставите у посао, то ће се исплатити.

7. Го Биг. Стварно велико.

Ако не желите да будете игнорисани, учините нешто тако велико да је немогуће игнорисати. То не говори о обиму догађаја, већ о изградњи нечега што је физички огромно и импресивно. Када је Мајкл Џексон објавио свој албум ХИСтори, као и пратећу турнеју, дивовске статуе Мицхаела (преко 30 стопа) биле су постављене на различитим локацијама широм света, укључујући Лондон, Лос Анђелес, Париз, Берлин, Милано и Праг. Свака од ових статуа објављивала је вести у земљама широм света, прикупљајући милионе долара у зарађеним медијима.

Када је Мариланд покренуо ограничено издање Унбелиевабли Фудгеи Објецт (НЛО), ПР агенција Цуннинг створила је огроман колачић и срушила га на средину Трафалгар Скуареа. Игра престола створила је масивну змајеву главу и ставила је на плажу у Енглеској. А ту је био и мртав папагај који је коришћен за промовисање Монти Питхона. Овим пројектима треба времена, новца и много планирања, али они ће ухватити наслове.

8. Користите Моћ славне личности

Постоји још један једноставан начин да се привуче пажња јавности, али дефинитивно није најјефтинија опција. Ако радите са великом славном личношћу, имате загарантовану публику од милион људи која ће гледати скоро све што зна. Наравно, морате пронаћи прави штос, прави производ или услугу, и право вријеме за то. Године 2004., Тигер Воодс је био на врхунцу свог успеха, и највиши слободно стојећи хотел на свету у Дубаију. Иако му је плаћено $ 1 милион да игра на турниру, то је био његов пуцањ из врха зграде на 1.053 стопе који је направио наслове.

Причврстите свој бренд Ким Кардасхиан, Риханна, Асхтон Кутцхер или Дваине Јохнсон и добићете милионе погледа, али ће их коштати милиони да би их добили.

9. Учините нешто нечувено

Ако имате идеју за коју мислите да само превише гура границе, још је немојте одлагати. Могуће је да би то било савршено решење за стицање свести. Године 2007, извршни директор компаније Лифелоцк Тодд Давис је штампао свој стварни број социјалног осигурања на огласима, билбордима и ТВ рекламама. Био је тако сигуран у свој производ, он је буквално ставио своју сигурност на линију. Испоставило се да га је неколико криминалаца искористило и узели неке мале кредите. Али количина медијске пажње коју је добио био је мало мањи.

Године 2000. еБаи је платио град Халфваи, Орегон, да промијени име у Халф.цом. И само погледај све нечувене потезе које је повукао Џон Оливер из прошле недеље, укључујући оснивање цркве и куповину студентског дуга за новчане износе на долар.

10. Фокусирајте се на оријентир

Главне знаменитости широм свијета увијек имају поглед на њих. И то их чини савршеном храном за акробације које ће брзо привући пажњу. Године 2002, активисти Греенпеацеа проширили су статуу Христа Откупитеља у знак протеста због резултата Светског самита. Популарни магазин ФХМ 1999. године пројицирао је слику голе Гаил Портер у парламенту. У 2016. години, Нат Гео је промовисао Велику седмицу мачака постављањем дивовског лава направљеног од дијелова сата у центру Трафалгар Скуареа. Споменици и знаменитости су заштићени, зато се побрините да унапријед добијете све одговарајуће дозволе или да ризикујете посљедице.

Не можете отети Статуе оф Либерти или Товер оф Лондон без много папирологије.