Оглашавање преувеличава корист. Раздобље.

Једна од најчешћих метода које рекламне агенције користе за продају производа је претеривање. Сада, то не може бити само мало претјеривање, јер се то може збунити са стварношћу. Не, то мора бити "пуно, тамо, само потпуни идиот би вјеровао" претјеривање.

На пример, замислимо да продајете ауто. У телевизијском огласу, возач улази у ауто, окреће га, а затим ауто стаје. Брзиномјер показује да аутомобил иде 180мпх. Сада је то обичан путнички аутомобил, а просечна производња аутомобила има максималну брзину од око 110 км / х. Неки могу ићи мало брже. Али поента је да 180мпх није довољно за претјеривање. Просјечан потрошач би врло лако могао помислити да аутомобил може тако брзо ићи. Међутим, ако покажете брзиномеру да разбија иглу, и да пламенови пуцају из точкова док се креће и пролази авионом, добро, то уопште није могуће.

То је брзина, али смешно. Сада оглас каже да се аутомобил осећа брзо. Више се ради о емоцијама него о стварности.

У лудом свету рекламе свиње могу да лете, бебе могу да говоре, а телепортација је стварна. Разлог због којег је примењен као техника је једноставан: чини оглас ефектнијим и памтљивијим. Не очекујете да ћете видети "пуппимонкеибаби" како плеше у вашој дневној соби, или вам сотона нуди аутомобил у замену за вашу вечну душу. И тако, оглас се примећује и памти.

Међутим, због нових закона који угрожавају начин оглашавања у Великој Британији, то се може промијенити.

Како се оглашавају стандарди широм света

Сос за гуску није увек сос за гусак. Различите земље имају различите стандарде, и оне покривају ствари као што су лажне изјаве, непоштена поређења конкурената, голотиња, псовке и, наравно, оно што се сматра очигледним претјеривањем у односу на нешто што би могао да поверује просечном потрошачу.

У Америци можете позивати конкуренцију у огласима. То је пуна борба. Пепси је једном ошамарио Цоца-Цолу са огласом Санта Он Вацатион. Озлоглашени и бриљантни огласи "Ја сам Мац, ја сам ПЦ" учинили су исту ствар током цијеле кампање. Након што је Аппле завршио са преузимањем компјутера, столови су се окретали и рачунари, захваљујући Мицрософту, узвратили су другом кампањом.

У Аустралији, Француској, Шведској и другим земљама правила су толико опуштена да је голотиња и псовање често део рекламног микса. Неке рекламе у прошлости су приказивале голу, знојаву жену у саунама, мушкарце, скривајући своје узбуђење новинама, и одатле само иде низбрдо.

Али у Уједињеном Краљевству, смјернице за оглашавање су много ригидније него у Ујка Сему. Многи млади цопивритерси и уметнички директори желе да се упусте у јавне битке са конкурентским производима, да би им рекли да то није дозвољено. Не можете опозвати ривале у огласима; није учињено. Стандарди оглашавања постају све строжи, а огласи се забрањују зато што једноставно чине превише претјеране тврдње.

Шта је утицај забрањивања огласа?

Када је Велика Британија забранила неке козметичке производе, многи су се усправили и помислили - каква је то порука?

Оглашавање не треба да доводи у заблуду. Не може вам рећи да ће производ учинити нешто што очигледно не може. Али то често преувеличава корист до точке смијешности. Само погледајте следећу листу "предности производа" које се заиста никада не би могле направити:

• Ак Деодорант осигурава да ће екстремно атрактивне жене трчати након што просеш секс, без обзира на то како изгледаш или шта радиш.
• Ред Булл чини да проклијате крила и летите. Буквално.
• Вондербра чини да ваше груди изгледају толико велике да ће мушкарци скренути с пута, дјеца их могу користити за склониште од кише, а ви ћете постати ЦЕО без икаквог искуства или квалификација.
• Енергизер батерије трају скоро читаву вечност!
• Табасцо је тако врућ; Ваш дах ће запалити ствари и растопити пластику.

То је свеприсутно. Недавно је прилично паметан оглас показао да жена отвара лименку туне са ноктом. Производ је, наравно, био за нешто што је помогло јачању ноктију. Да ли ће иједна жена икада моћи то да уради? Очигледно не. То је претерана корист да се истакне. Овај производ јача нокте.

Забрана рекламирања нас доводи у неку веома гадну територију, што би рекламирање могло довести до веома уплашеног и спорног места. Једном давно, лименка кикирикија била је само лименка кикирикија. Сада, та конзерва кикирикија мора бити означена "садржи орахе". Да, дефинитивно смо у дефанзиви ових дана.

Да ли огласи треба да дају декларативне изјаве?

Није толико необично мислити да би један оглас који се забранио могао довести до мноштва нових правила и прописа који се односе на огласе. Оно што је некада било игралиште за креативност могло би постати минско поље које ниједан клијент не жели навигирати. И ако то учине, о правном жаргону који би морао да га прати.

Ево поглед на само неке од раније поменутих производа, сада са одговарајућим правним жаргоном да би сви били безбедни. Да ли је ово добар правац да се уђе? Али да ли је могуће? Са правним системом који функционише на начин на који то ради, ко зна.

• АКС - * Мирише ОК, али вас неће учинити неодољивим женама.
• РЕД БУЛЛ - * Даће вам мало више енергије, али вам заправо неће дати крила.
• ВОНДЕРБРА - * Видно повећава величину груди, али их неће учинити огромним или гарантирати било какву повишицу или напредовање.
• ЕНЕРГИЗЕР - * Траје отприлике толико дуго колико и било која друга батерија, а то није деценијама.
• ТАБАСЦО - * Пикантни сос који вам заправо неће дати надљудски змајев дах.