Како побољшати идентитет вашег магазина

Попут штенаца у прозору за продавнице кућних љубимаца, часописи морају да се боре да би пажња била онај који се враћа кући. Часописи се суочавају са јединственим притиском да остану актуелни у овој ери тренутних информација, јер већина публикација излази само недељно или месечно. Изградњом идентитета вашег бренда који је конзистентан, одвојите га од конкуренције и одушевите читаоце када виде најновији број. Почните користити ове 5 начина да побољшате идентитет вашег часописа данас.

Направите привлачне насловнице часописа

Размислите о насловницама три позната часописа: време, Цосмополитан и Здравље мушкараца. Вероватно знате како изгледају, све до типографије њиховог логотипа. То је један од примера ефикасног брендирања, јер ће ти часописи бити најлакше видети на препуној летви. Али корице су више од сјајних фотографија и подебљаних фонтова. Они морају саопштити гледиште часописа.

Априлско питање Мотор Тренд По први пут од 1982. године, Буицк се појавио на насловној страни. Док је магазин редовно прегледавао Буицкс, његове насловнице су обично приказивале аутомобиле као што су Цорветтес, Мустангс и Порсцхес, који наглашавају перспективу часописа.

Постављањем Буицка на насловну страну, магазин је могао визуелно да подупре свој наслов "Заборави последњих 30 година - Буицк се вратио!" и уради нешто неочекивано.

Направите распоред насловнице који може да привуче читаоце очи од шест метара даље. Када добијете свој дизајн, будите доследни тако да читаоци могу лако пронаћи ваш часопис. Али немојте се плашити да повремено избијете из калупа ако имате добар уреднички разлог.

Усмерите садржај на циљану публику

Иако добар поклопац омогућава читаоцима да покупе ваш часопис, оно што је унутра мора продати ваш бренд. Очекујете другачији садржај од Арцхитецтурал Дигест у поређењу са Беттер Хомес & Гарденс, иако оба имају животни простор. Ови часописи знају своју циљну публику и постоји простор за успјешно суживот.

Када садржај није фокусиран, резултати могу бити катастрофални. Године 2001. Росие О'Доннелл је помогла у лансирању Росие, преименована и обновљена верзија 125-годишњака МцЦалл'с. Али мање од две године касније, магазин се сложио у спору око стваралачке контроле. Иако је О'Донел био редактор уредника, Нев Иорк Тимес известила је да се сукобила са власником магазина због контроле, укључујући и њену жељу да прикаже необичан садржај као што је осуђени силоватељ Мајк Тајсон у женском часопису.

Твој магазин треба нишу. Ако се превише одмакне од своје сврхе, читаоци су често збуњени, као и оглашивачи, а не можете изградити фондацију. Проналажење вашег места је једноставно као поређење садржаја са конкурентима и прављење листе тема, гледишта и личности које желите за свој часопис. Затим, када се суочите са питањем о садржају, можете проверити своју листу да бисте видели да ли испуњава стандарде које сте поставили.

Одаберите графички дизајн који одражава сврху вашег часописа

Упечатљив графички дизајн може рећи читаоцу шта је ваш часопис на начин који речи не могу. Комуницира неформалност насупрот традицији, хипносетност против конзервативизма и ексклузивности насупрот масовног апела. Будите у току са промјенама у дизајну часописа како бисте били сигурни да ваш изглед не престаје.

Такав је био случај са Харвард Бусинесс Ревиев која је преиспитала свој изглед и задржала своја начела. Кроз редизајн, часопис је постао лакши за навигацију, привлачнији за потенцијалне нове читаоце и задржао свој академски приступ. Пажљиво третирајте графички редизајн. Прве инстинкте читалаца треба искључити ако им је тешко пронаћи свој омиљени садржај. Новом изгледу је потребно кратко објашњење "Из уредничког стола" о томе зашто ваш часопис чини бољим.

Одговорите на промену публике

Чак и иконичном часопису треба дорада како би одражавала промене времена. Ажурирање Невсвеек укључена је више од графике. У искреном објашњењу за читаоце, Невсвеек рекао је да се помера од ловљења вијести које се лако могу наћи у другим медијима како би се поново фокусирали на своје главне снаге Вашингтона и политике.

Није лако рећи да ћете занемарити оно што би могло бити занимљиво због потреба брендирања. Често, избор долази када погледате фаде, одлучите да ли су трендови и схватите да морате одговорити. Ат Невсвеек, то је значило пооштравање фокуса, али у другим случајевима проширење бренда је одговор.

Тинејџерски часописи дефинитивно су претрпјели губитке јер више тинејџера бира интернет и мобителе да остану повезани са својим свијетом. Жртве: Теен (објављено од 1954-2008), Елле Гирл (2001-2006), Теен Пеопле (1998-2006) и Јане (1997-2007).

За тинејџерски магазин, шири досег могао би укључивати чланке о новим апликацијама за ваш мобилни телефон, како избјећи онлине злостављање, убојите твеетове и како користити Фацебоок или МиСпаце. Тај садржај не би постојао пре 10 година. Прегледајте како се ваш часопис уклапа у данашњи свијет. Можете имати добро написане чланке са лепим фотографијама, али ако се ваша циљна публика померила у новом правцу, морате се кретати с њима.

Бранд Беионд тхе Пагес

Изградите свој бренд на начин који се протеже изван страница вашег часописа. Многе публикације стварају брендирани догађај или узрок да се повећа изложеност док се користи Веб како би се људи привукли до њиховог штампаног производа.

Фортуне генерише бесплатан публицитет својим годишњим "Фортуне 500" компанијама. Исто важи и за "Секиест Ман Аливе" функцију Људи. Можете да нађете Гоод Хоусекеепинг Печат одобрења на хиљаде потрошачких добара, што чини мали отисак бренда на мозгу милиона купаца. Погледајте свој часопис да бисте видели да ли постоји слична могућност за стварање бузза. Пронађите креативне начине за оглашавање свог бренда тако да можете остати испред конкуренције.

Користите вебсајт часописа и напоре друштвених медија да бисте изградили свој бренд на мрежи. Одведите људе из свог часописа у свој веб садржај и обрнуто. На тај начин у интеракцији са читаоцима у времену између штампаних издања часописа. Запамтите, људи и даље морају имати разлог да купе ваш часопис. Прелазак на нове облике медија не значи смрт часописа. Али потребно је посвећење брендирању како би се осигурало да се не изгубите у нереду.