Деликатна уметност оглашавања пласмана производа

Можда сте чули термин "пласман производа" који се користи у контексту филмова и телевизије. У овом модерном окружењу комерцијалног прескакања и огласног слепила, пласман производа брзо постаје огроман начин да брендови достигну своју циљну публику на "суптилнији" начин. Али шта је тачно пласман производа, како функционише и какав ће то утицај имати на будућност оглашавања?

Дефиниција пласмана производа

У лаичким терминима, пласман производа је промоција брендираних производа и услуга у контексту представе или филма (или чак особних видеа), а не експлицитан. Када видите да се производ или услуга појављују у ТВ емисији или у филму, компанија иза ње обично (али не увијек) плаћа да се њихов бренд појави на екрану или на радију.

Позната и као уграђени маркетинг или оглашавање, пракса је присутна већ десетљећима, али су трговци постали много софистициранији у начину на који га користе. Једном врло очигледан облик спонзорства, пласман производа сада може да лети испод радара. Једва можете примијетити да је сваки аутомобил кориштен у филму или емисији био само од једног произвођача аутомобила. Или да сви у ТВ емисији попију исту марку соде.

Трошкови пласмана производа

Човек од челика је био велики хит, Батман Вс. Суперман: Давн оф Јустице, и поново покреће цијелу франшизу Лиге правде. Али то је такође учинило нешто друго. Потребно је 160 милиона долара у финансирању од пласмана производа.

Тај новац је дошао од преко 100 глобалних партнера који су сви платили здраву суму новца да би њихови брендови били укључени у Суперманов хит. Међу њима је био и Варби Паркер, који је понудио наочаре које је инспирисао Цларк Кент; Гиллетте, који је креирао видео серију о Супермановом бријању; плус Валмарт, Херсхеи'с Твиззлер, Цхрислер, Сеарс Роебуцк & Цо., Војска Националне гарде, Келлогг Цо., Нокиа, Хардее'с и Царл'с Јр. Да ли сте приметили неке од њих у филму? Скоро сте сигурно видели лице Супермана свуда када је филм објављен.

Можда само Стар Варс: Тхе Форце Авенс је имао више засићене маркетиншке кампање.

Пре оба филма, Форд је платио око 14 милиона долара да би Јамес Бонд возио Форд Мондео у Цасино Роиале. Била је на екрану једва три минута, што значи више од 78.000 долара у секунди! То је више од просечне америчке породице у једној години. Форд је такође опремио аутомобиле за сцену.

Упркос свим овим бројевима, нема посебних трошкова везаних за пласман производа; то је обично нешто о чему се преговара између сајма и бренда, и то постаје све скупље сваке године.

Пласирање производа у филмовима

Неке од најпознатијих сцена за пласман производа у филмовима укључују:

Реесе'с Пиецес у Е.Т. Тхе Ектра Террестриал (1982)

Знате, наслов би заиста требао бити “М & Мс у Е.Т. То је оно што је Стевен Спиелберг желио. Наравно, ако би господин Спиелберг замолио било коју компанију да њихов производ буде у једном од његових филмова ових дана, они би му одгризли руку. Али још 1982. године пласман производа није био џин данас. Херсхеи, власник М & М, поставила је захтјеве на студио, укључујући и гледање коначног сценарија прије него што је снимање почело. У студију су рекли да не, а Реесе'с Пиецес је понудио посао уместо … за нула долара.

Они су потрошили око милијун долара на промоцију филма, што је данас око 2,5 милиона долара. Имајући у виду да је дошло до повећања продаје од 65%, то је била прилично добра погодба.

БМВ Мини Цоопер у Тхе Италиан Јоб (2003)

Инфериорна верзија класичног филма из 1969. године са Мицхаелом Цаинеом, Ноел Цовардом и Бенни Хиллом (да … то Бенни Хилл), ремаке 2003 је још увијек имао много тога за то. Оригинал је користио британски БМЦ Мини Цооперс, али до 2003. БМВ је био власник компаније. Међутим, не можете направити Тхе Италиан Јоб са било којом другом врстом аутомобила, а БМВ-у су се обратили произвођачи за дозволу. Не само да су га добили, већ су добили и преко 30 аутомобила за употребу у филму. Са БМВ Мини Цоопер-ом у просеку од око 20.000 долара, то је мање од милион долара за неку феноменалну рекламу.

А продаја БМВ-а је скочила. Паметан потез са њихове стране.

Цонверсе Схоес ин Ја, Робот (2004)

Ућасна прича о А.И. трчати, Ја, Робот био је један од највећих филмова који су објављени те године, и који је зарађивао више од 342 милиона долара само у САД-у. То је Вилл Смитх, и британ оглас за Цонверсе Алл-Стар патике. Од отварања кутије до крупног плана ципела на његовим ногама, па чак и некога тко каже "лијепе ципеле", то је можда толико очигледно да гледатеља одводи из искуства филма. Међутим, веза са ликом Вилл Смитх-а која је фобична од било чега новог је конкретна и чини да она функционише.

Могла је бити класична Нике или Адидас ципела, али Цонверсе је искористио прилику.

Пласирање производа је такође било пародирано "на најбољи начин" у Ваине'с Ворлд-у. Од пиззе и патика до пилула за главобољу и соде, то је био мајсторски удар који је успео да исмијава пласман производа и да му се истовремено исплати. А за љубитеље култних филмова, Ретурн оф тхе Киллер Томатоес је одлично обавио пародирање пласмана производа. То је веома млади Георге Цлоонеи који прави бацање.

У 2011. години, Морган Спурлоцк је створио читав филм који је финансирао само приход од пласмана производа. Назван највећим филмом икад продатим, Спурлоцк је учинио оно што су му људи рекли да је готово немогуће: направио је цијели филм о новцу који је добио само за интеграцију производа и брендова у филму. Био је то паметан начин да се финансира документарац, и да се истакне начин на који пласман производа функционише, у једном налету.

Пласирање производа у телевизији

Било је и неких отворених пласмана производа у дневним телевизијским емисијама, а игре као што је Тхе Прице ис Ригхт ослањају се на тешке пласмане производа. (Занимљиво је да верзија Тхе Прице ис Ригхт у Великој Британији нема називе брендова. Закони о оглашавању су тамо много строжи, а пласирање производа на такав начин је врло табу. Умјесто тога, натјецатељи морају погодити цијене ствари попут "ове кутије" прашка за прање "или" кутија сока од поморанџе. ")

Сапунице такође ткају производе у линије парцела, и нису суптилне. А ту су и најбоље оцењене емисије као што су Мад Мен раде исто, али на много паметнији начин. И сада, видео игрице улазе у игру.

Пласирање производа у друштвеним медијима

Како се рекламни пејзаж драматично померио на друштвене платформе као што су ИоуТубе, Фацебоок, Твиттер и Инстаграм, брендови користе ове канале за могућности пласмана производа. На пример, ИоуТубери са милионима следбеника ће радо носити брендирану одећу или користити брендиране предмете, како би проширили реч о том производу на своју базу фанова. ТВ емисије и филмови ће такодје куцати "друштвене утицајне" како би ухватили ову нову публику кроз много другачији медиј од телевизије и филмова.

Све у свему, пласман производа овде остаје. Ако је добро, додаје се реализам емисији или филму, јер сви ми користимо ове производе у свакодневном животу. Покривање марке са љепљивом траком не помаже. Али када је сувише очигледно, то је такође штетно за суспензију невјеровања филмовима.