Иоур Биггест Адвертисинг Грипес

О огласима се често говори са великом наклоношћу, посебно у време Супер Бовла. Они вас засмејавају, или плачу, и често вас могу шокирати својом креативношћу и буџетима налик филму.

Али то важи само за рекламе. Спомените ријеч “оглашавање” и добијате много другачији одговор. Индустрија у цјелини се често сматра негативном. Пун је глатких одела која брину само о новцу, или увелико преувеличава истину да се људи натерају да нешто купују. Иако ово уопште није случај, филмови и телевизијске емисије много доприносе ширењу тих митова.

Међутим, оглашавање дефинитивно ради ствари које се вама, јавности, не свиђају. У последњих неколико година, канал за оглашавање је прикупио ове жалбе и објединио их. Резултат је листа првих 10 грипова које јавност, па чак и оне у индустрији, имају о оглашавању, рекламама, промоцијама, ПР-у и свему што се сматра плаћеном поруком.

У обрнутом редоследу…

10: Блатантна сексуалност

Комичар Билл Хицкс је једном у касним осамдесетим рекао да ће једног дана бити огласа за Цоца-Цолу који је једноставно гола жена која држи лименку Цоца-Цоле. Није био далеко. Секс, голотиња, двоструки ентери и обиље еротских слика је свуда, продаје све од пива и аутомобила до телефона и алата за башту. Нема никаквог разлога за то, осим чињенице да се он убацује у наше основне телесне, животињске, жељезне жеље. Нажалост, ради на неким људима; али многи од вас су преко тога.

9: Глумци који се претварају да су прави људи

Чујеш их на радију. Видите их на телевизији и на телефонима и таблетима.Такозване праве људе који вам причају приче о сјајним производима који су промијенили њихове животе. Они су привлачнији од просечне особе. Они су добро изговорени и никада не пропуштају ритам. Они су…. Они читају текстове које су написали професионални цопивритерс, немају праве приче које треба поделити, а не воле производ или услугу. У ствари, никада нису ни чули за то док нису добили задатак.

Сви то знају, а ипак се глумци и даље претварају да су прави људи који псују о корисности лијекова, средстава за чишћење и боја за косу. Мрзиш их. Имаш свако право.

8: Бити створен да се осјећа лоше о себи

Шездесетих и седамдесетих година, често сматрано златним добом оглашавања, откривен је нови начин продаје. Направите рупу, и онда попуните ту рупу. Направљена рупа је била у твом животу. У суштини, “ваш живот је сада срање, и он ће наставити да сиса све док не купите производ КСИЗ. Након тога, биће супер супер! ”Ово се дешава већ деценијама, и сви сте уморни од тога. Не желите да вам људи кажу да је ваш живот лош. На крају крајева, ако живите у кући, са аутомобилом и послом, већ радите боље него већина људи на свету.

Међутим, то се неће зауставити. Оглашивачи знају да је креирање рупе или проблем одличан начин да се нешто прода. Само запамтите … то је само реклама и ви заиста не морате ништа да вам се прода. Шансе да се ваш живот претвори у сан за ходање врло је танак.

7: Потпуни недостатак релевантности

Огласи најбоље функционишу у контексту. Ако чекате у реду на спортском догађају и видите оглас за тимску кошуљу на мрежи, то је супер. Али ових дана, приступ сачмарице изгледа да је свуда. Без обзира на то шта тренутно гледате, где се налазите или шта радите, видите огласе за осигурање, аутомобиле, пиво, сатове и лекове. Контекстуални огласи служе сврси; могу брзо претворити некога тко је хладнокрван у перспективу. Огласи без контекста, они су само „хит и надају се“ покушајима да вас натерају да нешто купите.

Они очигледно не раде.

6: Превише огласа

Ако вас садржај огласа не мучи, обим огласа који су вам изложени је огроман. Не задовољавајући се са разорним порукама е-поште и искачућим огласима на вашим телефонима и таблетима, оглашивачи покушавају да покрију сваки замисливи простор неком врстом оглашавања. Ако погледате кључ од хотелске собе, на њему се налази оглас. Иди у купатило у бару, тамо су рекламе. Погледаш у небо, има авион за писање знакова који покушава да привуче твоју пажњу. Једном је процијењено да просјечна особа види преко 1000 огласа дневно, а тај број сигурно није пао.

Можда смо ми многи од њих, али то не зауставља огорчење због сталног досађивања.

5: ЛОУД АДС!

Гледате своју омиљену емисију, а од ничега се оглас појављује тако гласно, да тресе телевизор и да вас просипа. Гласни ТВ огласи били су узрок многих притужби током година, а ФЦЦ је регулисао обим реклама још 2011. године. Постојала је рупа у закону, у којој се наводи да оглас не може бити гласнији од просечног обима емисије или филма. Просеци, као што ће вам рећи сваки статистичар, могу бити злоупотребљени. Дакле, оглашивачи могу користити ове податке за креирање веома гласних отварања реклама, све док је укупна просјечна количина нижа.

Постоје и докази да су станице одредиле обим емисија и филмова како би узеле у обзир најгласније дијелове (велике експлозије, гласне сцене потјере), а рекламе не. Ово их чини много гласнијим од серије или филма који слиједи. Иронично, што гласнији оглас, то га више мрзиш. Дакле, то је контра-интуитивно.

4: Пре-ролл на ИоуТубе и другим видео сајтовима

Желите ли да гледате ову музику из деведесетих коју заиста волите? Без бриге, само гледајте овај оглас од 30 секунди за осигурање куће и на путу сте. Видеозапис пре-ролл-а је претворио сајтове као што је ИоуТубе у досадна досадна искуства. Морате да сачекате све, и често морате да гледате рекламе након реклама након рекламе само да бисте гледали један од петнаест секунди снимка мачке која ради бацкфлип. Што је још горе, рекламе изгледају више превладавајуће сада када је ИоуТубе покренуо РЕД, услугу која плаћа за уклањање огласа. То је само додавање увреде озљедама.

3: Ти страшни огласи за лијекове

Ох, како их мрзиш. У зависности од канала који гледате код куће, можете бити поплављени огласима за здравље срца, дијабетес, еректилну дисфункцију, депресију и синдром иритабилног црева. Али не добијате оглас од 60 секунди који говори о бенефицијама. Оно што заправо добијате је 20 секунди блаженства, након чега слиједи 40 секунди грозних споредних ефеката који су често гори од болести која се лијечи.

Огласи за лијекове (познате као рекламе директне потрошње) били су разлог за расправу у САД-у од када је легализиран 1997. Само двије друге земље то допуштају - Нови Зеланд и Бразил - и бомбардира гледаоце који уживају лијекове мора да вам смета доктор. Међутим, већина других земаља се слаже да лекове не треба оглашавати потрошачима, већ само лекарима. Они могу, заузврат, процијенити предности и недостатке прописивања лијекова својим клијентима. Нема разлога да буде на ТВ-у, а збуњујућа правна жаргон јасно вам иде на живце.

2: Истезање истине

Лажи? Па, не баш. Оглашавање не треба да лаже, а посљедице могу бити озбиљне. Огласи могу увелико преувеличати до точке смијешности ("наше месне округлице су веће од ваше главе!") Али то је када је претјеривање префињеније да се ви, купац, узнемирите.

Козметички производи су за то дошли, и то с правом. Огласи који садрже лепе жене у шминки која им даје блиставу кожу је примамљиво, али варљиво. Пхотосхоп је кориштен у тим огласима, а сама шминка није произвела крајњи резултат. Жене које купују те производе неће постићи исте резултате, а то је дефинитивно истезање истине. Сви сте видели исте ствари које се дешавају са пилулама за мршављење, средствима за чишћење, храном, па чак и одећом. Покушајте како можете, не можете постићи исте резултате код куће, а разлог је једноставан - сам производ није одговоран за резултате приказане у огласима.

1: Дисруптинг Иоур Лифе

Ово је највећа жалба, период. Од средине деведесетих па надаље, прекид је био кључна ријеч у оглашавању. То је други начин да се каже, "зграбите њихову пажњу", и неко време је то била главна поента у сваком креативном поднеску. Али све је узело свој данак, а сада, уз популарност паметних телефона, поремећај је постао добродошао као печена свиња на веганском пријему. Проблем је широко распрострањен и универзално осуђен од стране корисника телефона, лаптопова, таблета и рачунара; а разлог је једноставан - уништава корисничко искуство.

Чекање да се страница учита на вашем телефону, само да би сазнала да је она отета од стране огласа који је заувијек спреман за учитавање, не само да је неугодно, већ је и злоупотреба за неке особе (посебно оне са подацима). Али чак и са неограниченим подацима, желите да ваше корисничко искуство буде брзо, глатко и једноставно. Пријавите се, добијте оно што желите, идите даље. Дисруптивни огласи то убијају и остављају гадан укус у устима. Многи од вас су говорили о напуштању локације само зато што су ометајући огласи уништили интеракцију.

Изван технологије, поремећај је мање решеткаст, али може бити досадан до тачке беса ако се користи на погрешан начин. Желите да идете у купатило а да не видите огласе. Желите да ходате улицама а да вас не привуку. Гуеррилла огласи имају своје мјесто, а ако су контекстуални и забавни, у реду сте. Али свеукупни консензус је "престани ме прекидати, доста ми је тога!"